产品分析：同花顺如何“让投资变得更简单”

本文将通过“界面+文字分析”的形式，力求让读者切实体会到同花顺如何让投资变得更简单。

1. 产品概述

1.1 体验环境

• 产品版本号：v9.41.02

• 使用机型：vivo X7Plus

• 体验时间：2017-06

• 操作系统：Android 5.1.1

• Slogan： 让投资变得更简单

1.2 产品排名

可以说，同花顺APP已经在同类产品中成为了第一，在炒股交易信息支持方面已经成为最多人用，最受欢迎的产品，来看一些数据。

同类金融APP在APP Store 排名比较

需要说明的是上图的APP分为两种，一类是提供实时行情，决策信息，个别还能接入登录多个券商进行交易的APP，市场中以同花顺，东方财富，大智慧，通达讯为代表。另一类是券商自有的APP，提供行情资讯，只有用户在该券商开户以后，才能在该APP进行交易。这里以三家知名度比较高的券商APP作为代表，分别是国泰君安，银河证券，中信证券。

在上图可以发现，在APP Store市场上，同花顺在市场主要竞品当中排名第一。

再来看在安卓手机下载量比较。从图表可以总结出：同花顺炒股APP下载量领先于其他同类竞品。

安卓手机上APP下载量比较

1.3 产品定位

为投资者提供一个提供资产实时价格查询，交易服务，决策支持，理财产品买卖的综合型金融平台，给予投资者多种服务支持，让投资变得更简单。

1.4 分析目的

从上面列出的数据可以看出同花顺APP在同类产品中排名靠前，这是如何做到的呢？本文将从试图对产品功能进行分析分析找出原因。

1.5 分析思路

以下是本人整理的同花顺功能汇总图，有没觉得眼花缭乱？

同花顺是一款功能非常强大的APP，我们在做功能分析时需要面面俱到 ，把所有功能都分析一遍吗？在我个人看来，这可以，但不是必须的。

本人根据同花顺的slogan并结合了产品功能，梳理出以下功能分析图，以此探索同花顺提供了什么样的功能来实现“让投资变得更简单”。这也是本文的分析思路。对于登录，下单，理财等与投资决策关联性不大的功能，将不予以分析。

2.功能分析

2.1资讯支持

资讯功能设计以“想看新闻”的需求为基础，从用户“具体想看什么”的角度进行需求梳理和细分来设计功能，满足不同的需求。

（1）“要闻”模块

• 特点：涉及范围广，重要性强

• 功能：报道市场要闻

• 作用：解决希望了解市场大事要闻的用户的需求

（2）“滚动”模块

• 特点：实时性强，内容简短

• 功能：第一时间提供数据，突发新闻，新闻发布等相关信息

• 作用：解决了希望能第一时间得知市场信息的用户需求

（3）“机会”模块

• 特点：热点，题材

• 功能：报道市场近期热点并提示受影响的相关个股

• 作用：解决了希望通过近期热点信息发掘投资机会的用户需求

（4）“自选”模块

• 特点：根据用户需求选择性显示

• 功能：集中显示用户自选股的新闻

• 作用：能让用户一次性了解自选股相关新闻，不必再分开查找

（5）“更多”模块

• 特点：关注度，重要性相对较低的金融信息

• 功能：提供国内国外多种金融资产信息

• 作用：解决了一部分用户希望获取更全面，更详细的金融信息的需求

总结：用户关心的才是最重要的，让获取投资信息变得更简单。缩小关注范围。

2.2搜索支持

问财选股功能由“问财”和“选股”两部分组成。高级搜索功能主要由“选股”实现，而“问财”主要负责对搜索结果进行分析，属于“决策支持”功能，这里只讨论“选股”（高级搜索）功能。

搜索支持（消息类）

搜索支持是从三方面展开：一是热点概念，二是基本面指标，三是技术面指标。

（1）热点推荐

功能概述：推荐近期的热点概念，流行的基本面和技术面指标组合供投资者作为参考搜索。

作用：

• 第一 : 直接推荐提供热门流行的搜索指标组合，减少用户思考的时间成本。

• 第二 : 作为功能演示，让用户知道应该如何输入关键词进行搜索。

总结：通过高级选股功能，帮助用户找到符合其要求的股票，减少搜索时间成本，为后面进一步作决策分析打好基础。

2.3决策支持

2.3.1搜索结果分析

2.3.2诊股功能分析

经过搜索功能的筛选以后，下一步便是个股分析，对应同花顺的诊股分析功能，这也是决定投资者是否下单的关键环节。

功能概述：从投顾建议，技术分析，资金分析，消息分析，基本面分析等多个角度对股票进行诊断分析

作用：

1. 让投资者对个股状况拥有全方面的了解，提供决策支持。

2. 在对个股进行分析的同时也在间接向投资者说明：分析一只股票应该要关注到哪些要点，应该从哪些角度进行展开。因此诊股分析也间接提供了培训教学的功能。

总结：

诊股模块先对股票进行综合打分评价，并从消息面，基本面，技术面等多个角度进行论证。分析以历史数据为基础进行统计得出成功率与收益率，分析过程严谨客观，用数据说话增强了说服力，投资者通过阅读以上信息基本能决定是否关注或买入这只股票，从而让投资变得更“简单”。

2.3.3数据分析

功能概述：如图，数据中心模块主要从以上多个角度提供数据支持与数据解读

作用：通过数据的归纳整理，解读，反映出市场/公司/游资的情况，为投资者的决策提供数据支持，让投资变得更简单。

1.强弱指数

功能概述：从盘面状况与资金动向两个大角度对整理分析数据，从而得出市场强弱的结论。

分析的模式为：总结点评+数字图表说明。

作用：通过资金和盘面两方面数据总结，分析市场强弱状况，为投资者提供决策参考

2龙虎榜

背景：

很多时候，投资市场上价格的异常波动都是由于主力在背后操作导致的，想要能更好的预判价格走势，就需要对游资的操作有进一步的把握。

功能概述：

1. 对游资，游资操作手法进行分类并报道股票背后的游资动态

2. 具体的游资操作分析

作用：从游资的角度解析股票涨跌的原因，并对游资的操作历史和手法有一个全面深入的说明，从而帮助投资者更加准确地分析股票后续走势。

以下是本人依据该功能归纳出的功能设计思路，不一定准确，但是能更直观地对该模块进行了解。

功能界面分析

3 涨跌风向标

市场的涨跌强弱可以通过一些指标分析出来。同花顺的数据中心-涨跌风向标把影响市场涨跌的因素归纳为“融资融券”，“大宗交易”，“限购解禁”，“股指期货”。

值得说明的是，涨跌风向标只进行了数据归纳和数据整理，作为客观的数据呈现，并没有作进一步的总结分析。因此“涨跌风向标”更多的是作为数据参考而存在。

2.3.4付费分析

• 用户画像：资金量大，能够接受通过付费享受更优服务的用户。

• 用户需求：需要更全面，更准确，更优质的服务来帮助自己盈利。

• 产品需求：

1. 区分出高价值用户，便于最大限度地发掘用户价值

2. 实现产品盈利的重要需求

3. 通过功能更强大的服务提升自己品牌的口碑

2.4培训教学

• 背景：投资的概念，品种，规则繁多，投资者不知应该从何开始进行了解学习，也不清楚究竟要学习多少。

• 用户需求：基础较弱的用户希望对相关投资知识有进一步了解，以便进行投资决策。

• 产品需求：针对概念，品种，规则，技巧提供相关培训教学功能。

• 功能概述：

培训教学主要有三个模块组成，分别为K线训练营，模拟炒股和股民学校。前两者强调练习，帮助投资者提升盘感。后者强调学习，帮助投资者建立起完整的知识架构。通过培训的手段提升投资者的素质，让投资不再困难。

K线训练营

• 功能概述：模拟交易：重演某只股票一段时间内的走势，用户可以在这过程中决定买卖，最后统计收益。

• 作用：用户根据历史K线进行操作，能够提升用户的盘感，从而提升投资者技术分析能力。强调练习。

• 局限与建议：价格的走势是受多方面影响的，仅对K线进行分析研判价格后续走势，这种方法本来就不尽合理。建议在重演价格走势的同时提供当时大盘的走势和提示公司相关的公告信息，在这种条件下进行模拟操作才能更好达到演练的目的。

股民学校

• 功能概述：从投资品种介绍，交易规则介绍，投资技巧介绍三方面出发构建一个知识体系供投资者参考学习

• 作用：投资者能够通过这个模块快速填补知识漏洞空白，为投资交易打好知识基础。强调学习。

模拟炒股

功能概述：

同花顺通过提供一个模拟交易平台，帮助用户在模拟交易中提升自身水平（用户需求）的同时，提高产品的知名度与用户活跃度（产品需求）。强调练习。

3.总结

再来回顾分析思路。

同花顺实现“让投资变得更简单”的目的主要通过以下几方面来实现；

1. 第一：资讯支持，根据用户需求提供相关信息，缩小关注范围。

2. 第二：搜索支持，帮助用户快速找到符合自己标准的股票，筛选股票。

3. 第三：搜索结果分析，数据分析等功能组成决策支持模块，帮助用户最终确定投资选择。

4. 第四：培训教学，包括从内在提升投资者素质和从外在提供讲解教学两种方式。

投资最大的痛点莫过于“没基础”，“没把握”。

培训教学集中解决了“没基础”的难题。而决策支持则集中解决了“没把握”的难题。同花顺通过这两大模块功能切实解决用户的痛点，这也是同花顺如此受欢迎的重要原因之一。