新媒体推广：做二维码推广时，请避开这6个不走心的形式

在做新媒体推广时，不少运营人员对于二维码的处理完全不走心。文章整理了6类常见的不走心二维码形式——当你推广二维码时，可以对比这6类形式，尽量去绕开。

《人民的名义》大结局了，不过电视剧里的一些经典剧情如“小官大贪，2亿人民币砌墙”“祁同伟饮弹自尽”“修仙区长孙连成心怀宇宙”等，依然在各大网站热门版块，被网友讨论。

关于这部电视剧，有太多的角度可以去分析与解读——我搜索了一下：

1. 关于职场沟通的解读：《职场箴言：千万别和侯亮平交朋友！》

2. 关于上升通道的思考：《祁同伟：寒门注定难出贵子》

3. 关于谈话能力的分析：《从人民的名义看高情商的人是怎么说话的》

4. 关于财经科技的判断：《人民的名义里有哪些黑科技和A股上市公司有关？》

5. 关于健康养生的评论：《人民的名义剧中从主角到配角个个都是健身达人》

…

我对于《人民的名义》里，“丁义珍窗口”印象极其深刻——因为在新媒体推广，尤其是涉及到二维码推广时，大量推广人员也根本不走心，导致推广效果大大削弱！

什么是“丁义珍窗口”？我先给没看过电视剧的小伙伴简单解释一下：

汉东省京州市副市长丁义珍（是个贪官）精心设计了信访窗口。窗口不高不低，信访群众站也不是，蹲也不是，完全不走心、也不作为。

和不走心的丁义珍窗口类似，在做新媒体推广时，不少运营人员对于二维码的处理，也是完全不走心。我在这里整理了6类常见的不走心二维码形式——当你推广二维码时，可以对比这6类形式，尽量去绕开。

1、盲目做大

注意，这里是“盲目做大”，不是“盲目自大”。在我做企业新媒体顾问时，曾经遇到过不止一次这样的场景——设计师在做海报，老板一拍桌子告诉她：“二维码一定要大、要比竞争对手大；要让走过来的人都看见、都能扫！”这时候，我往往会赶紧劝住老板，毕竟，二维码推广比的不是大小，而是创意。

上图是某企业的二维码广告，很大吧？但是路过的人却扫不了，因为太大了。人们如果真的非要扫码，只能跑到马路对面的楼上，这样才能把二维码放进扫码框。

当然，这只是一个极端的例子。但是在设计二维码的时候，你必须考虑二维码大小与扫码的距离，否则，来扫码的人需要不停地“退~退~退”，然后才能扫码。

下图是二维码尺寸参考，在你设计线下二维码时，可以进行反推：先看看大概的扫码距离是多少，再计算二维码的尺寸。

2、快速运动

现阶段的手机，几乎没有“秒扫”的功能。

因此，进行二维码推广，必须给用户时间，让他完成“掏出手机→打开APP→对准二维码→开始扫描→扫码成功”的动作。

所以，一些快速运动的场景，如公交车、骑行队、地铁外壁、飞机机翼等，你只能期望在它停止的时候有人扫描。

千万不要怀有妄念，想着“一旦动起来，会有N多人看到，能涨好多粉啊！”

3、容易弯折

物料上放置二维码是为了扫描，而不完整的二维码显然是没办法被扫到的。

不少新媒体运营者在做线下活动时，会想到“让大家都穿着印有二维码的衣服，这样就是行走的二维码了”，然后去搜索——还别说，真能找到进行定制T恤的店铺，店铺照片会让你对自己的二维码推广方法兴奋不已。

但是做出来、穿在身上，问题就来了——每个人身材不一样，如果是腰板挺拔且身材匀称的小伙伴穿上还好；遇到驼背的、身材丰满的、或过于瘦弱的小伙伴，二维码推广就不灵了：二维码要么被撑大、要么有褶皱，怎么都扫不上。

因此，二维码不适合放在容易弯折的物料上。

如果你一定要让用户去这些容易弯折的物料扫码，那你就需要做一些调整了：要么把二维码换成文字、要么更换硬材质物料。

4、没有信号

推广二维码，必备条件之一是扫码的人有网络。在一些特定环境下，手机信号基本没有或者很弱，这时候你放一个二维码基本是无效的。

目前常见“信号不太好”的场景包括：电梯间、地下停车场、地铁、山区等。

当然，随着移动硬件设施的提升，这些没有信号的场景会越来越少。不过为了保险起见，在确定线下宣传渠道后，你最好先去现场走一趟，测试网络信号大小，然后回到公司看是否放置二维码。

5、软件占用

扫描二维码，必须用到扫码软件。在做线上活动的时候，如果你已经在用一款软件做活动、然后期待大家用另一款软件扫码，显然是不可能的。

比如，直播。

上个月，我在脉脉进行了《8小时外如何利用互联网赚钱》的直播。直播前已经有2万人报名与关注，我当然希望这2万人成为我的粉丝了！但是，怎样推广我的公众号呢？

我研究了前几场直播的老师，看他们是如何做推广的。研究后，发现大家清一色是用二维码：

有几位老师恰好之前有联系，所以私下问了一下，他们的答复是“效果并不好，没什么人扫描”。

真的是没有人扫描么？不一定。网友已经打开脉脉直播，他去扫码只有两种可能：第一是他有两个手机，用另一个手机扫码；第二是他完全被你吸引，截图保存二维码、再用扫码软件打开截图——这样的粉丝太少了！

所以，在我做直播的时候，把二维码换成了文字。结果，直播当天5万人参加，当天后台粉丝增长数量突破了之前一个月之和！

所以，别人不关注你，不一定是你的内容不好或创意不亮，而是关注你的步骤太复杂——每多操作一步，不关注的可能性就会增加一成。

6、缺乏理由

新媒体新人在做推广的时候，常会“想当然”，觉得只要把二维码通过线下或线上的渠道推出去、呈现在用户面前，就会有人扫码关注。

但是，用户没有欠你的啊！凭什么要关注你？更何况，每天从用户眼前飘过大量的二维码，为什么一定要扫描你的呢？尤其是企业官方账号，用户会随随便便关注你的账号，每天来看你的广告吗？

因此你需要给用户一个理由，或者放一个“诱饵”，让对方关注后可以得到一些“好处”——免费资源、特价商品、限时福利、大咖互动，等等。

比如上边提到的脉脉直播，我也是告诉观众“关注后回复‘赚钱1’‘赚钱2’‘赚钱3’等，下载直播现场思维导图”，大家才来关注与下载的。

毕竟不少人是第一次听说你的名字或账号，而此时他可能已经关注大量账号了，你需要让他有理由关注你。

OK，以上6个“丁义珍式”不走心的二维码推广，希望大家可以尽量去避免。

既然你去推广二维码，一定是希望用户去扫码、去关注的；如果你的二维码没有认真处理，很可能白白浪费了宣传物料和推广渠道，最后却得不到好的效果。