短视频（二）：浅析短视频与直播的区别

2016年是全民直播的一年，而短视频在2017年才慢慢进入资本的视野。papi酱虽然在2016年获得资本关注，但是papi酱更多代表的是自媒体。

为什么会有今天的这个主题

这两个领域（甚至已经有产品已经把这两个东西放在了一起）的产品在解决的问题是相同的——用户无聊、娱乐与泡妞/泡仔。在一台手机的情况下，用户只能选择一种产品消费，所以短视频&直播是存在竞争关系。这种竞争关系可能是产品内的竞争，也可能是产品与产品之间的竞争。

进入正题，直播与短视频有什么不同？今天我主要从以下几个方面说一说：

• 实时性、互动性

• 变现能力

• 实时性、互动性

1、互动性

在直播间，如果你刚进入直播房间，可能会有几个提示：

• 在自己、其他查看直播人员、主播的留言（互动）区会看到XXX进入了房间、XXX来了等提示；

• 如果主播看到你进入了房间，主播会说：欢迎XXX。

当被主播点名时，肯定会有一种“被尊重”感觉，对主播的“倾慕之心”“好感”会有加分？

用户在评论区向主播发出提问，优秀的主播一般都会做出回答（前提是这个问题不涉及敏感话题），看到自己的提问被回复，用户的提问的积极性自然就提高。

主播还可能会向观看直播的用户发出互动话题，例如主播提问：去过云南大理的回复1。用户就可以通过评论与主播互动。

反观短视频，首先短视频生来就有延迟，用户查看短视频时并没有像直播那样获得“被尊重”的感觉，虽然用户可以在评论区评论，但是要想：用户好不容易录完视频，且热门的视频会有上千的评论，视频制作者很难一一回复用户，直播是用嘴说，而短视频是需要手动回复。一般会在美女短视频的评论列表中看到很多的（屌丝）用户称赞美女制作者，但是很多没有办法获得回复。

这样只是单项互动，没有办法、及时获得反馈，有没有可能会导致用户“评论疲劳”。这种就导致了没有办法对视频制作者形成“依赖”、“粘性”、“倾慕”。

所以，短视频在互动性是远远不及直播。

2、变现能力

视频直播的主播的变现，主要来自用户的虚拟礼物，并且虚拟礼物就是一个金矿，通过主播的获得礼物的反馈、引导，送礼物者乐此不疲，陌陌通过直播赢得了春天。

2016年陌陌发布了三季度财报，这应该是陌陌，也是所有中概股有史以来最漂亮的财报：净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%。近12倍的利润同比增长，在中概股中十分罕见，上一个交易日陌陌股价大涨12.13%到26.72亿美元，陌陌市值站稳了51亿美元，对比今年最低点已上涨三倍，而这一切的最大功臣非直播莫属。

再看短视频，部分短视频产品也有送虚拟礼物的功能，例如：小咖秀，从小咖秀的守护排行榜来看，除了明星级别获得的金币较高（TFBOYS-王源获得金币1390万，且只发了一个作品….这明星效应），其他作品过百，拥有粉丝三、四万的视频制作者还有没有获得虚拟礼物的。从这个角度来看，用户对短视频的“打赏”意愿并没有很高。

现在在快手中，拥有大量的美女视频，并且很多会带有个人的微信/微博号，例如这样的：

而作者加了微信之后，其很多都在微信朋友圈内宣传自己的业务，有卖衣服的、卖化妆品的、贷款的。

为什么会这样？

这些美女制作者在快手上并没有很好的变现渠道（现在没有在快手的短视频中看到过广告），进来的用户也只是看内容，对主播的粘性并不高（如果不开直播的情况下），她们部分原来是在做微商的，现在只不过是通过希望通过快手来引流，把用户导入到自己的微信朋友圈，进而来卖产品。

短视频与直播是否可以相互结合？

这个问题是我写完以上观点之后抛出来的一个想法。

主播如果要开直播，在我看来需要条件的，例如：安静的环境、长时间的空闲、独立的空间。所以主播一般是在每天的定时直播，例如非职业的主播是在下班后晚上9:00。

而短视频的拍摄，门槛较低，自拍 → 编辑 → 发布，即使没有视频，使用照片+背景音乐也可以发布一个“短视频”，这样的短视频，是否可以成为主播自我展示、填补每天长时间不能直播的空白？让用户在主播没有进行直播的时候就可以看到主播发的内容，进而消费除直播之外的另外一种内容，增加用户的粘性。

就像虽然我们不能每天都去参加周杰伦的演唱会，但是我们每天都听着周杰伦的歌——值得思考。

以上观点有点偏向于UGC与直播的区别，那么问题就来了，短视频是PGC好，还是UGC好，还是两者互相依 存，根本就是两条线？

关于短视频UGC与PGC，也就是下一篇文章我想讨论的内容。