要进军社交？扒一扒今日头条在玩什么

即便头条自己宣布进军社交，最后做成什么样子恐怕也可以想象。

内容时代一夜之间到来了。

最近，很多互联网大V陆续开始发文表达自己对于内容时代创业的各种观点，比如阑夕、李天华、万能的大熊，就更不用提已经对着这个风口努力了三四年的罗振宇他们了。

今天偶然扫到“万能的大熊”的一篇文章，其中大多数观点我是赞同的，不过有一点实在难表同意，大致的意思是说：

腾讯背靠社交盯着阿里的商业，阿里背靠商业盯着腾讯的社交；今日头条背靠内容发力社交杀入战局……

前半句没问题，后半句是大大的误解，所以想今天来扒一扒今日头条究竟在玩些什么。

（一）

先来交代一下我跟今日头条所产生的一些连接：

1. 我的公司是早期入驻今日头条的自媒体。应该说是扎扎实实赶上了头条的爆发之年，从累积的阅读量上就能看出。目前每个月几百万的阅读量是稳中继续上升的。

2. 由于是所在领域的Top10自媒体，因此和头条的频道主编有频繁的交流和互动，经常互相支持彼此的运营，因此对头条过去两年以及未来可能的策略一直能够在第一时间知晓。

3. 之前一些做大数据和算法的同事在今日头条负责核心算法，所以经常也会交流一些半技术层面的东西，也知道头条网罗了国内顶尖的算法工程师，对其技术实力自然是非常佩服的（我是PM出身，不敢说完全懂，所以是“半技术”）。

ok，差不多就是这些，那么接下来……接下来………还是继续绕圈子，再来说说自媒体平台各自的特点。

现在自媒体平台实在是多到眼花缭乱：综合媒体有今日头条、UC、凤凰、一点、企鹅、微信、微博；音视频媒体有喜马拉雅、荔枝、秒拍、美拍、梨视频、开眼……

但大多数评论家从用户关系属性上讲起可以分为两类：

1. 强关注属性：最典型的是微信，用户关注占的比重极高。

2. 强算法推荐（弱关注）：最典型的就是头条，用户关注占的比重很低，主要靠的是机器算法根据用户的兴趣来进行推荐。

嗯，说到这里，就可以展开关于今日头条的讨论了。

（二）

多数评论家将头条的核心属性定义为依靠“机器算法”，但这个没有触及到头条更本质的产品属性定义：

今日头条是围绕用户的兴趣来组织信息（Feed）流的“兴趣”才是真正的核心，而“机器算法”只是实现的手段和方法罢了。

由于今日头条在过去的几年中累积了海量（可能用“海”量来描述都不足够）的用户的阅读数据和标签，因此它可能比你自己还了解你喜欢读/看什么样的内容。然而，一个平台明明知道你喜欢什么，但却无法提供，这显然似乎尴尬的。因此，头条的产品布局其实单纯的就是为了能够用自有内容，将用户的时间给填满。

我们可以回顾一下今日头条在内容方面的布局：

第一个阶段是机器爬取内容（当然也是头条的原罪，被很多人诟病有盗版侵权之嫌）；

第二个阶段是自己经营自媒体平台。在这个阶段头条真金白银（千人万元、百群万元等计划）的砸钱砸出了国内最大的自媒体作者平台。

第三个阶段是短视频。去年年底高调宣布自己已经成为国内最大的短视频分发平台，并建立“金秒奖”及更多的资金来支持短视频的创作。

第四个阶段是“问答” 和“微头条”。今年年初，这两种内容形式悄然落地。给人的感觉是“问答”冲着知乎而去，“微头条”奔着微信朋友圈和微博而来。

前两个阶段还主要在传统图文领域，后面陆续杀入其他已经有巨头盘踞的内容领域。

然而，头条CEO张一鸣心里，可能也没真的是以这些巨头为敌，而是非常单纯的在围绕用户的阅读兴趣，来尽最大可能的，用自有内容来满足用户而已。问答也好，微头条也罢，头条在把内容生产的门槛降得更低，时间的碎片切的更细，用尽一切办法占据你的时间。

头条的流量自然是可怕的，一个上线没多久的新功能，就能有这样的阅读量，着实可观。当然，刘晓晔在微博上也是个中V，还有很多在微博微信上籍籍无名的草根，也能获得类似的甚至更高的浏览量，实在让人咂舌。

以上四个阶段中的描述，其实依然粗线条。在头条中，还有很多埋的比较深的功能，比如类似豆瓣电影或IMDb的电影频道、投票、商品导购（cps）等不一而足。

第五个阶段头条会做什么，谁也不知道，但也不难预测，所有围绕用户兴趣的内容都可以通过机器算法来进行串联。如果需要，我们可以想象，头条会去做音频，会去做VR/AR视频。随着用户使用载具的升级进化，头条也肯定会把自己做到电视里、智能眼镜里、手表里，甚至自己出个耳机或者智能眼镜品牌，或者把自己做到智能冰箱的界面上…等等。

所以，回过头来去看大熊的那句“头条杀入社交领域”，你便明白事实究竟是如何了。

即便头条自己宣布进军社交，最后做成什么样子恐怕也可以想象。

毕竟，一家公司，基因是改不了的。