快手与美拍，谁将更胜一筹？

2017年短视频领域可谓是百家争鸣，但谁又能占得一席之地呢？本文挑选快手与美拍进行竞品分析，深入了解这两款产品为何能脱颖而出，而又有何细微的差别。

2016年是短视频爆发的一年，在直播平台如火如荼竞争的同时，短视频的app也如雨后春笋般争奇斗艳，根据2016年3月和2017年1月的两份统计看出，短视频的竞争者中，有始终保持领先地位的，也有后来居上的，当然也有逐渐消失匿迹的。

2017各大平台对于短视频的战争更是进入了白热化阶段，今日头条宣布补贴10亿短视频，秒拍宣布补贴6亿，腾讯刚刚宣布补贴12亿，再加上美拍、百度百家等平台的补贴，短视频光补贴的规模就已经接近30亿的市场规模！

如今，无线网络发达，手机流量越来越多，网速越来越快。越来越多的人会在闲暇之余，通过手机浏览短视频，甚至是自己也发送一些视频内容。各类app也是各有千秋，本文针对具有典型代表，对比鲜明的两款应用美拍和快手，进行竞品分析。

市场分析

2014 年 5 月 8 日，美拍上线，在 2015 年 1 月 21 日用户量达到了 1 亿，用了 9 个月的时间。与之相比，Instagram 从 0 到 1 亿用户用了 2 年 5 个月，微信从 0 到 1 亿用户用了 1 年 2 个月。

2011.3 快手诞生。当时叫Gif快手，是一款用来制作、分享 GIF图片的手机应用。2014.11 正式改名为“快手”。2015. 6 快手总用户突破1亿。

可以看出美拍的上线，目标明确，直接定位在短视频领域，配好这公司在美化图片方面的特长，对视频进行美化修饰，市场定位主要在追求更精致的视频效果，更美的画面感，占得了市场的一席之地。快手从gif领域发展，经过多年的摸索，转型到视频领域，成绩显著，市场定位在及时快手，随手记录下生活中的点滴，适应了广大普通大众的需求。

虽然二者都在15年初达到了1亿的用户量，但在随后的发展中，却各有千秋。易观智库统计，2016年10月快手用户总数超4亿，月活规模为6488.2万人，与排名第二的美拍相比，多出4588.5万人，牢牢占据短视频榜第一位。这与两家公司的市场定位也不无关系。

用户分析

打开美拍的视频，即可发现，视频内容多以画面唯美，场合高端，颜值高为主，带着光环的高端网红居多。快手则更加生活化，记录生活中一些感觉有趣的事，平民主播较多。这已经可以对两款产品的用户窥探一二。

美拍：高级白领较多，有一定想法与见识，自身有一定资源，出入场所，与人际交往有一定层次，更喜欢展示自己高大上的生活与品位。或是颜值较高，收人追捧，能够吸引大量粉丝，满足“被赞美”的需求。

快手：普通群众为主，在平时的工作与生活中，重复性的劳动觉得枯燥，而且自身不带光环，很少获得关注，与他人的赞美，那么在工作之余，通过快手去表演，分享生活，能获得粉丝簇拥，满足“渴望被关注”这种需求。

用户的差别也许不是快手与美拍的初衷，但通过产品的分析，也许能找到一点原因。

功能分析

快手

对于作者，关注，点赞，私信，关注可以根据通讯票匹配，也可推荐，可以举报该作者。展示关注数量，粉丝数量，作品集

对于视频观看，评论，转发，可以举报，可以减少同类作品推荐

直播观看

寻找视频，热门，同城（按发送时间先后排序）

视频拍摄，可以选择本地可以拍摄，拍摄后能修改剪辑。7秒，17秒，57秒三种模式，通过不同方法开启。

直播，需要通过审核后才会开放，无法主动提交申请

美拍

对于作者，关注，私信，点赞。关注可以通过新浪微博，手机通讯录，facebook，微信，也可以推荐。展示关注数量，粉丝数量，粉丝排行榜，作品集，可以转发历史。可以分享作者，

对于视频观看，评论，转发，可以举报，可以减少同类作品推荐。可以打赏，类似作品推荐

直播观看

寻找视频，热门，同城。频道（视频排行榜，新人报道，各个具体频道，热门话题，视频观看时同类推荐）

视频拍摄，可以拍摄，拍摄有普通模式与特殊模式，普通模式有拍摄有10秒，与5分钟两种，还可以上传5分钟以内的视频。特殊模式有分贝挑战，与10秒海报。

直播，绑定手机号后即可开启直播。

美拍形式多样，功能比较多，视频分类全面细致，其他用户的获取形式多样，信息展示全面。快手则功能简介，使用直接，打开app，视频直接展示，没有类别区分。只靠视频热门程度以及同城发布时间排序，简单直接。

结构分析

快手

美拍

从结构上能够清楚直观的看到，快手层级清楚，功能简单明了，进入应用，四个主要模块，“关注”、“发现”、“同城”，“拍摄”和“个人主页”，菜单层级不深入，“关注”模块直接显示所有已关注用户的作品，无需再选择某一个主播后再进入。“发现”模块等同于热门排行，展示“赞”高的作品。“同城”虽然以地理位置划分，但排序不按地理位置远近，和点赞，而是以发布时间先后排序，保证了新用户拍摄作品也能够被关注到。并且无论是关注还是同城，快手也并没有对短视频和直播进行分类，更没有单独列出直播模块，层级关系简单直接，打开app不需要太动脑，直接浏览呈现在眼前的内容即可，至于为什么要这么做，后面我们分析。同样拍摄初始时不具有直播功能，需要服务器端主动开放，而开放的标准不得而知，应该是评估用户的各方面资历和使用习惯后，才能开启。

而美拍的架构则复杂许多，与快手同样有关注、热门、同城，拍摄和个人主页“我”，这几个模块，但不同的是，热门、同城统一归类到了“美拍”模块下，并且直播单独一个模块。另一个具有差别的特色功能，是美拍单独具有“频道”模块，通过标签与类别，对视频内容分门别类，用户可以根据喜好，进入不同的垂直领域，对提高不同领域的用户粘性有一定的积极作用。“我”相对于快手的个人主页也较为丰富。

设计分析

经过以上结构分析，已经能初步看出快手与美拍截然不同的产品结构，通过设计分析，能够再次加深认识

快手

快手比美拍成立早很多，但却可以看得出，到目前为止，快手的界面仍然保持的最初的简单直接，甚至直播都未单独成为一个模块，与短视频揉在一起。

“发现”模块，简单直接，根据点赞排名展示视频，由于快手短视频以日常生活记录居多，因此赞特别高的视频通常比较少，大都是时间近的新视频，使用者基本以随意浏览为主，碎片化的时间内轻松愉悦。

“同城”模块，同样未对直播与视频进行分类，简单直接，视频一卡片方式展示，封面不显示任何文字内容，没有引导倾向，用户会想要以此打开每一个视频内容。唯一的展示标准就是上传时间先后，一点保证了无论你是新人还是积累一定人气的前辈，所长传的视频具有同等机会被观看，即使第一次上传的新人也有机会成为热门视频。

美拍

设计上视觉效果比快手更斟酌，直播页面设计了广告宣传位。

热门与同城与快手无异。

关注模块更像微博式的纵向滑动表格，并显示文字内容。

视频总榜与新人榜，通过各个维度来展现视频，使每个用户上传的视频都有机会再不同的分类里得到关注。也能让观看视频的人除了自己想知道的内容外，还能了解其他更火的视频内容与新人作品

特色模块当属频道，对视频内容分类具体，在垂直领域内增加用户粘性。

热门话题，能够聚集不同领域里，讨论相关话题的视频作者，根据热点话题，制作内容，增加视频的热度，同时观看者也可以针对某一话题。

拍摄内容方面

快手

由于拍摄时长的不同限制，快手最长只能拍摄57秒的视频内容，并且一些机型还并不支持，大部分作者上传的视频只有7秒和17秒左右，该长度的时间限制，不利于制作具有较多信息传递，所需时间较长才能展现的视频内容制作，更利于快速记录某一时刻，门槛较低

美拍

美拍能够拍摄10秒与5五分钟两种长度的视频作品。5分钟相当于一首歌的时间，相当于一个电影的预告的时间，足够视频作者创造包含更多内容的作品，有充足的时间吸引观众，向观众传播一个观点，一段故事，一个知识甚至是一个完整的节目。因此 能够根据视频的内容，划分更精细的类别，吸引更多同领域感兴趣的忠观众，

总结

从快手功能结构与设计来看，“简单，直接”是主要特点，层级少的功能结构，能够让用户轻而易举的操作使用，没有对视频内容进行分类，让用户打开app，无需烦恼，只看获赞较高以及同城新上传的视频内容，将有趣的视频统统展示给你，不考虑我想看哪方面的内容。

同时快手较短的时间限制使得视频制作者更加轻松，拍摄内容时不用绞尽脑汁考虑要制作哪方面的内容，需要紧跟哪个热点，而是单纯的记录下当前生活的瞬间，相比对美拍可以拍摄5分钟市场的视频内容而言，缺少一定生活爱好与见识的普通人群，无法制作较长时间的录像内容，因此更长的时间则需要更高质量的视频内容，需要涉及到一定的知识积累，生活阅历与见识，甚至是一定的视频剪辑编辑能力，所以快手的7秒和17秒更适合普通人。

因此以上这些功能设计特点这也导致了大家都在说的一个现象，就是快手大多是二三线的青年，因为他们缺乏太多丰富的生活经历，仅仅是记录当前自己在做的事情，同时他们与大城市主流互联网脱节，过于复杂的逻辑结构与产品操作，使用起来具有一定门槛，

但是这种形式存在一定的问题，没有细致分类快手缺少垂直领域的深入，视频内容基本上被动接受，缺少主动获取感兴趣视频的方法，很多观众不关注视频作者只关注内容好不好笑，看过就消遣结束，缺少粘性，缺少忠实度，利用空闲时间娱乐自己。

而美拍分类清楚，在垂直领域增加用户粘性，有时选择观看哪个视频仅仅是因为喜欢视频作者，而对视频内容的关系并不高，只要是这个作者的作品都会看，会因为喜欢某个人而自发的推广的作品。同时通过分门别类的频道，能够主动获取需要的内容，从而是美拍不同于快手单纯的被动接受热门视频，反而是主动获取需要的内容，做用户来说，价值更大，粘性更大。同时美拍可以录制5分钟的视频作品，吸引很多内容创业的自媒体人，使得美拍在视频内容上质量上赢快手一筹。

但毕竟一线城市的精英也只是占了中国人口的小部分。三四线城市的潜力巨大，即便被主流媒体形容为中国社会底层的“群魔乱舞”，并不代表主流就是对的，“社会底层”才是这个社会的巨大多数，只是他们缺少发声机会，才无法改变大家对他们的认识，谁又能保证，快手不会提供这样的机会和平台呢？