开放是杀手锏 为什么火爆起来的偏偏是微信

　　最近在移动互联网方面大家关注的比较多的产品非微信莫属，毕竟这是一个拥有将近 4 亿用户的巨无霸，要想在移动互联网方面有所建树，那么微信就是摆在大家面前无法逾越的一座大山，必须得面对。近期有消息称微信公众平台即将开放自定义菜单 API，守在微信大门外眼睛发亮的各路人马立刻躁动起来，其气势让人感觉是一场盛大的武林大会马上揭幕。正是微信公众平台的地位是如此的举足轻重，所以本文重点从微信公众平台角度来谈谈微信的价值走向。

　　微信的移动互联网基因

　　最初人们仅是把微信当成是一个移动社交工具，还记得米聊么?不客气点说那可是微信的前身!直到后来微信公众平台的推出，越来越多的草根创业斗士才嗅到了微信的商机，以星火燎原之势在微信上复制了两三年前微博上的繁荣，一批批微博草根大号不断往微信公众平台迁徙。

　　微博与微信的出现是否让人有种既生瑜何生亮的感叹?同作为一种新兴 2.0 传播媒介，两者有何本质上的区别呢?

　　首先，PC 端诞生的微博与移动端发家的微信，两者的基因就差异巨大，微博骨子里流动的是有十几年传统的 PC 互联网血液，微信骨子里饱含的却是才不到两三年的新鲜移动互联网血液。

　　移动互联网的出现让碎片化时间得以充分利用，天生饱含移动互联网基因的微信在这个舞台上更显得顺风顺水。现代人工作和生活节奏都很快，坐在电脑前浏览资讯的闲暇时间越来越少，微信恰恰是你在等公车、坐车和闲坐下来打发时间的好伙伴。电脑上刷微博，手机上刷微信，这慢慢已演变成一种习惯。

　　此外，从传播角度看，微博是一种广播，微信是一种窄播，后者比前者更精准，更能深入影响每一个受众，套用行家许维的话说，就是“与其弱弱的影响 10 万人，不如深深的打动 1 万人。”

　　信息爆炸让微信订阅成为流行

　　无论是 PC 互联网还是移动互联网，人们的第一需求都是信息获取。我们正处在一个信息爆炸的时代，稀缺的不是信息，而是寻找有价值信息的时间和精力。微信的信息订阅恰恰就是提供你最关注的信息，尤其是微信公众平台囊括的各种内容供应商，包括科技资讯、娱乐八卦、法律咨询、教育辅导等五花八门应有尽有，让信息与用户实现了精准匹配。

　　其实信息订阅并不是什么新鲜事，十几年前邮件订阅就已很流行，五六年前各种 RSS 订阅更盛极一时。不过这些都是 PC 时代的武器，在移动互联网兴起的今天，邮件订阅和 RSS 阅读器已经沦为鸡肋，人们更需要的是能随时随地便捷获取自己需要信息的工具。

　　人们对精准信息需求是无限的，而提供优质信息的能力是有限的，这里面就需要一种激励，让供求达到平衡并且可以实现良性循环。即将推出的微信微支付功能相信可以实现这个价值闭环，让优质内容的价值度量有机会脱离传统广告模式而获得大众的认可，所以会有更多类似自媒体、个人作者、行业专家、咨询机构等群体进驻微信公众平台，微信真正让信息订阅成为流行。

　　微信的开放是一个杀手锏

　　微信的开放来势凶猛，这也是最近让很多 APP 恐慌的主要原因。自 3Q 大战后马化腾就一直在讲开放，但是腾讯 PC 端的产品本来就是按照封闭的思维设计，即使后面开放的力度再大也有很明显的城墙痕迹。而在另一个体系中建立起来的微信，在张小龙的操刀之下，微信一开始就是抱着开放的心态和搭建平台的思维，让马化腾开放的承诺真正得以兑现。

　　尽管更专业、更强大的移动资讯 APP 不计其数，比如网易新闻、多看阅读、扎客和其他多如牛毛的媒体 APP，它们充其量是 PC 互联网产品在移动端的延伸，这些与创业者都没有半点关系。微信不仅仅是一个 APP，而且还是一个拥有将近 4 亿用户的移动应用集成平台，无论是个人还是企业，只要你的内容足够牛逼就可以获得一大批忠实粉丝。有人曾经这样比如微信“它就是一张桌布，上面放满各种吃的喝的和筷子，要是不满意，让服务员换一盆即可。”蔡文胜也说过，“微信会让现在 50% 以上的 APP 变得没有存在价值”。现在看来，这可能是真的。

[Ok3w_NextPage]

　　微信可能是下一个 Google Now

　　在移动互联网智能化方面，苹果 Siri 和 Google Now 一直走得很前，更不用说 Google Glass 了。传统的搜索只会给人们返回一堆链接，而 Google Now 给我们展示的是在移动互联网环境下，直接给出高度相关的答案才是合情理的。

　　未来的微信公众平台会集合各种内容应用，包括吃喝玩乐等各种一样不少，而且每一种应用后面都有一群专业的人在维护，直接提供各种针对性的服务，与 Google Now 相比有过之而无不及，再看看那些依赖操作系统而生存的 APP 明显弱爆了。尽管目前腾讯还没有 Google Glass 这样的产品，但是别忘了，腾讯怀里还有个在不断进化的小 Q 机器人。如果把微信、QQ 与小 Q 机器人一结合，这样马化腾和张小龙在下的明显就是一盘大棋。

　　对微信的一点顾虑：信息过载

　　微信是火了，但是并不能说这种火爆就会一直持续下去，看看曾经盛极一时的博客、QQ 群和已经疲软的微博就知道了。前面讲过，人们接收信息的时间精力总是有限的，当你只有几十个 QQ 好友和十几个 QQ 群的时候，你会很积极找人聊天，很积极查看 QQ 群信息。当有一天，你的好友达到上百个、QQ 群有几十个以上的时候，你会发现隐身和忙碌是常态，QQ 群也都基本屏蔽了。

　　有没发现，当你关注了多达十几个微信公众账号的时候，手机时不时的振动开始让你变得焦虑甚至有些不安，尽管设置了取消提醒也解决不了信息过载的烦恼。假如每个人关注微信公众账号的合适数量是 15 个，平均每个账号每天推送 1 条信息，那么粗略估算 4 亿微信用户每天可接受的推送信息总量上限是 60 亿条，所以，创业者要想真正在微信平台上活得滋润，高质量的内容非常关键。借用一位同行的话说就是“在注意力极其稀缺的时代，不懂得少生优生，就是谋杀”，这也是微信生存之道。