新浪微博V5新版使用体验分析

　　9月3日新浪微博V5新版上线，本次改版不仅仅是UI界面的更新，更重要是的微博的定位和功能业务都有了重大的变革!

　　目前，新版微博还处于内测阶段，只有通过邀请码才能完成新版升级。微博也是掀起了求邀请码的风潮，通过不断地刷微博，好不容易抢到了一个邀请码，顺利升级后抢先体验了一把。

　　本文分别从以下五个部分进行体验的分析：微博新定位、产品功能、产品UI界面改进、后续发展的猜想与建议。

　　微博新定位

　　一句话，“微博已经不再是微博”!

　　新浪微博从模仿twitter起家，依靠其媒体信息的优势，同时结合其博客运营累计的名人资源，迅速让新浪微博成为最大的基于用户弱关系链的信息传播平台，即信息媒体平台!目前新浪微博注册用户已经超过3亿，虽然用户数不如腾讯微博(腾讯的平台优势)，但其活跃用户与微博发布数远远超过腾讯微博。

　　信息媒体平台主要还是依靠名人和意见领袖，进行新闻和信息的快速广泛传播，大部分草根用户还是处于围观的地位，参与度和互动不够。但新浪微博显然不满足于此，因为它也是最有可能成为像Facebook在美国的地位——全民的SNS平台。

　　所以，新浪微博的这次版本更新就是其定位的改变：从信息媒体平台向全网民参与的中文SNS平台转变!

　　产品功能必须与产品定位相吻合，SNS平台强调的是用户社交互动和用户个性化页面展示等，所以本次改变在这些方面都有所体现。

　　产品功能

　　1.个人页面重大改变

　　本次改版个人页面的改变是重大亮点，以前的个人页面比较单调，除了基本信息之外，主要是个人照片、发布的微博和鸡肋的心情，主要关注点在于发表的微博信息(这也是由其原来的定位决定的)。

　　新版的微博个人页面参考了Facebook和Path，更加注重用户的个性化信息展示，页面上半部分主要是超大的封面和个人头像。下半部分分为五个Tab，分别我的主页、个人资料、关注/粉丝、公开分组、相册。

　　其中个人主页Tab分为两栏：左边栏是发布的微博和个人动态(目前主要是关注其他用户的信息)，右边栏又被分为上下两部分，上半部分主要是强调用户关系链，即共同关注、我关注的人也关注他、他的粉丝还关注了和公开分组，以及热门的公开分组;下半部分是微相册(地位降低，以前在个人信息之后)。

　　个人资料有较大亮点，分别是性取向(男or女，可以复选)和感情状况(参考Facebook，有交友属性)，这也说明了互联网的开放和新浪的卖萌，但是不知道内敛的网民是否领情。

　　关注/粉丝、相册和以前的版本类似，不再介绍(其实感觉这里有一些累赘，这两点在个人主页都有展示)，公开分组是本次改版的另一个亮点，本组的概念将在下面介绍。

　　下面分别展示新版本(上图)和旧版本(下图)的个人页面(天使投资人薛蛮子页面)，使大家有更直观的比较。

　　新浪微博的个人页面改版主要参考了Facebook的时间轴和Path。

　　总之，改版后的个人页面注重个人展示的个性化，突出用户的关系链以及用户之间的互动效果。

　　2.增加用户互动功能

　　增加用户互动功能的改版主要分为以下三个部分：一是按圈子进行信息发布和阅读;二是增加“动态”功能;三是增加对微博信息的“表态”!

　　一、按圈子进行信息发布和阅读

　　圈子的概念是在Google+中首先采用的，说明用户在社交关系中应该是分圈子(分组)的，不同的信息适合在不同的圈子中传播，这也是SNS的一个重要特点，新浪微博这次也终于采用了分组的概念(以前只分公开和私密)。

　　首先是分组发布微博，发布的时候可以选择不同的组，则该微博只能在改组展示，同时要注意的是分组发布的微博不能转发。以下两个图分别是分组发布和分组信息的展示。

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　　同时，别人定向发布的微博会在“发给我的”类目中显示，如下图所示。

　　然后是分组阅读功能，用户的首页左侧进行了简化，将个人信息换到了右侧，左侧主要是分组：点击不同的分组进行分组阅读，同时分组间如果有心微博则会有红色显示，另外点击具体分组后右侧有管理分组的功能。

　　但我还是比较喜欢Google+的分圈子分享信息的功能，比较不容易误发公开的消息。

　　二、增加“动态”功能

　　“动态”功能其实就是其他社交网站标配的“新鲜事”功能，主要是是说明用户在社区留下的动作，目前新浪微博支持的“动态”主要还是用户关注其他人的信息，估计后续还会加入应用、游戏、微周刊等用户动作，并结合一些第三方的应用。

　　“动态”功能的效果如下图所示。

　　三、增加对微博信息的“表态”

　　“表态”功能其实是增加用户对于微博内容互动度的一个轻量级功能，具体效果如下图所示，用户可以对一条微博表达喜欢、开心、吃惊、悲伤、愤怒五种态度。

　　“表态”的功能其实在移动App端已经试用一段时间了，这个功能应该也是参考了Facebook和Path，不过Facebook只有简单的 Like按钮，用户若是喜欢则点击，而Path则是和微博一样的五种态度，但Path主要是熟人间的私密社交，信息量不会太大，同时“表态”功能是和评论放置在一起的。所以微博的“表态”功能有点多余的感觉，其实可以设定为只有分组发布的微博可以有“表态功能”!

　　下图是Path的表态功能，可以看出微博大部分的参考了。

　　产品UI界面改进

　　新版的微博的首页界面相比简洁了一些，特别是左侧，相比旧版减去了微刊、微相册、微音乐等类目，并且常用应用可以个性化定制，具体对比图如下。(新版vs旧版)

　　同样的，新版界面的导航栏也更加简洁大方，去掉了广场类别，同时右侧增加了快速发微薄功能，删除了找人(与搜索框重复功能)，具体对比图如下。(新版vs旧版)

　　但是新版导航栏的分割线采用了鲜艳的红色到黄色的渐变线，太过注目，让不少人吐槽!

　　另外，我个人觉得新版微博有一个UI小亮点，就是下面这个波浪线，在很多地方都用到了，用于指示处于哪个Tab，看着非常舒服。

　　后续发展的猜想与建议

　　总之，以上这些改变还是为了新浪微博的新定位服务的，就是迈向SNS社交化平台。根据这个核心定位，我猜想新浪微博可能后续还会从以下几个方面继续发展。

　　1.基于SNS的定位，必须加强用户强关系链，提高用户互动，增加用户粘性。主要可以通过目前的分组功能，在不同的分组间可以开展自定义的活动或游戏等。

　　2.基于兴趣的分组。微博的分组其实有两种作用，一方面是私密的分组，主要是熟人间的强关系链;另一方面是基于共同兴趣的分组，目前新浪微博也在大力运营公开分组的概念，希望通过公开分组这种兴趣分组的形式开展一些兴趣业务(这一点可以参考豆瓣的策略)。

　　3.进一步丰富“动态”功能，新浪微博作为平台，可以将第三方应用和自身的微群、微刊等应用整合进“动态”功能中，提供用户之间的互动。

　　4.整合功能，去掉鸡肋功能(做减法)。新浪微博现在鉴于信息媒体平台和SNS平台之间，产品业务功能上有越来越重的趋势，微博应该做好减法，运营好自身平台，由第三方应用为用户带来个性化的轻量级服务。

　　注：本文作者Fredric是一名互联网产品经理，从产品的角度对新浪微博新版进行了分析。

　　文章来源：创见网