搜索引擎的SNS路径思考：众里寻他千百度

　　要不要做SNS? 这已是无需回答的问题。百度说吧下线，从百度指数看，i贴吧比起新浪微博的影响力可以忽略不计，再想到Google做SNS屡试屡败，是否搜索引擎自己做SNS、收购SNS，都不能成功?

　　【百度名字取得好】

　　众里寻他千百度。拜百度所赐，“百度”已经变成了动词，诸事不决问百度，“百度一下”。

　　不过，如今社会化媒体和社会化网络成为主流媒介，百度“无人”。“众里寻他千百度”，找不到“他”。“他”在微博，他在人人。

　　百度无人吗?百度有人!每天都有“百度一下”的海量用户。百度没关系吗?百度有关系!例如搜索“新浪微博”的人之间的关系，是对“新浪微博”有兴趣。这是“趣缘”关系，只不过这是隐藏关系。

　　Twitter/微博引爆了关注弱关系，以前博客的散落在外面的RSS订阅关系和浏览器收藏关系、已经被聚合在微博的弱关系网中。RSS订阅关系和浏览器收藏关系，之前是隐关系，隐藏的关注，只有关注者自己、关注者的阅读器和浏览器知道。

　　搜索引擎的隐藏的趣缘关系是否同样有巨大价值?

　　【百度贴吧为何火爆?】

　　从百度指数的媒体关注度看，贴吧曾经像新浪微博一样火爆。贴吧火爆，从媒介技术角度看有两点原因：1.平台让渡权力，任何网民都可创建主题吧;2.搜索引擎导入流量，把对一个关键词有共同兴趣的人，聚合在百度贴吧。

　　@魔兽解说xiaoy 说： 第一：贴吧很简单，什么人都能进去，但又不是想说什么就是什么。 第二：可以汇聚相同之人，找到共鸣，并进而开始进行沟通发帖。而且随着活跃度的提升，交流会越来越多。三：贴吧有文字直播，可以满足手机党的需求，在3G还没有来临的时代。

　　但是从SNS角度看，贴吧有主题、仍然“无人”。众里寻TA千百度，可以找到她和他(明星、名人)，但找不到TA们!比如在“郑治吧”，有人说“同志们好，郑治是我的偶像! ”，其实说的是足球运动员郑智。

　　TA们是无名之辈，是“乌合之众”，即Wisdom of Crowds。

　　【搜索引擎排斥SNS?】

　　To SNS? Or not to SNS? 这已是无需回答的问题。

　　百度说吧下线，另外从百度指数看，i贴吧比起新浪微博的影响力可以忽略不计，再想到Google做SNS屡试屡败，是否搜索引擎自己做SNS、收购SNS，都不能成功?

　　奇异已有成功像，百度有啊也跟随了奇异模式，是否SNS业务在搜索引擎公司母体里就是无法成功?是否搜索引擎的信息搜索基因太过强大，大家“百度一下”只想找信息，不想在百度社交?

　　像奇异那样，是否i贴吧独立运营、外加母体输血就能成功?

　　【搜索引擎的SNS路径?】

　　新浪微博成功，是因为把新浪博客的隐藏关注关系，变成了关注显关系。

　　“百度说吧”实名社交失败，问题出在空中楼阁、没有接地气。百度的地气就是围绕关键词搜索的“趣缘”隐关系，贴吧成功在于把这种隐关系显性化。

　　i贴吧试图发展关注弱关系，贴吧里因“趣缘”聚合的人们相互求粉有意义吗?李彦宏1200万i贴吧粉丝说明什么?读到这篇博客的朋友，请想想你为什么关注某个微博。

　　关注需要关注的对象，核心就是名人和仰慕名声的人们，即黄绍麟说的45度仰望。新浪微博借名人资源已经完成弱关系圈地，腾讯微博起初的口号是“与其在别处仰望，不如在这里并肩”，最后发现也必须采取针锋相对的名人策略，才能在IM通讯的强关系外开拓弱关系。

　　趣缘关系是平等关系，没有仰角。泡吧泡的是兴趣、是关键词，泡的是人群。泡吧可以泡出强关系，泡出死党，泡出小圈子，比如当年我们泡新浪IT业界论坛的一帮朋友。但是只是小圈子。

　　百度搜索可以搜索搜狐微博、网易微博、腾讯微博，那还是信息搜索，百度依然“无人”。

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　　搜索引擎的SNS路径何在?

　　文章作者：郑治