网商店庆为何越来越疯狂

　　最近，知名网上鞋城乐淘打起了价格战，自8月1日起，全场满300减100，8.18店庆日当天，更是200减100的半价促销，在低价的基础上又做了减价，这不禁让大家感到疑惑：乐淘不是在赔本赚吆喝吗?

　　疯狂的网商店庆

　　众所周知，6月份京东商城为店庆日投入了史无前例的促销力度，8万件半价IT数码产品、5000台半价笔记本、88元手机、四折起家电不限量抢，刘强东也在微博上宣布，6.18当天就收到订单40万份，订购金额超过2亿元。

　　随后，红孩子也举办了7年来规模最大、营销力度最大的一次店庆，从线上到线下，从促销到会员回馈感恩，旗下redbaby红孩子母婴网站和 binggo缤购网站，以及旗下红妈妈社区网站、全国分公司，动作连连。当然店庆过后，红孩子的付出也得到了相应的回报，店庆期间新增加注册会员20余 万。

　　8月，乐淘网在8月1日-8月31日的三周年店庆期间，共储备上亿元用于备货以及回馈活动。其中包括耐克、阿迪、达芙妮、愤怒的小鸟等180多 个乐淘网涵盖的品牌，以及一万六千余款式商品参加本次活动，让利幅度最高至50%。 除了9元秒杀活动外，还推出了全场满300元减100元的活动，8月18日店庆当天促销活动更是升级为满200元减100元，这在鞋类网商店庆中，是史无 前例的。

　　自此开始，众网商纷纷跟风加入店庆行列并使出促销杀手锏，而对于众多电商来说，如何在这场厮杀中分得一杯羹已成为衡量其实力的重要标杆。

　　疯狂的网商价格战

　　在6月份，京东商城率先打出店庆促销旗号，而其他网商也并未善罢甘休，比如当当网就给予了强烈的阻击，推出了“轰响年中庆愤怒第1炮”的促销活动。不仅全场各类商品打出超低价，同时消费者还可以获得百货满150返50元，电脑/数码类满500返50元的优惠。

　　很显然，当当网就是在价格和品种上打击京东的软肋，当然得益的不仅仅是当当，还有消费者。其实熟悉现实卖场的人们都明白一点，所谓店庆或其他庆祝都是浮云，唯有降价促销才是其题中应有之意。

　　在电子商务如火如荼的今天，B2C对于C2C和B2B的优势和分野已经逐步呈现，价格和质量并重俨然成为其决胜电子商务的法宝，但同时，B2C之间的较量也就成为了关键之战，谁能笑到最后，关键在于价格，用最优惠的价格吸引最稳固的客源。

　　在网商中的鞋类领域，乐淘、好乐买、名鞋库等网商也即将迎来新一轮价格战，从乐淘三周年店庆的幅度就可见一斑。价格战的背后其实比拼的就是实 力，鞋类B2C的王者位置只有一个，而谁的资本最强、质量最好、信誉最可靠、口碑更有力，最就能成为王者，而一切的一切，核心依然是资本。在经营方向、战 略趋势基本相似的大前提下，资本将是决定一切的关键。

　　从目前看来，乐淘敢于下血本全面比拼价格在于它比另外两家更具实力，一方面立足于三周年的沉淀，让其成为国内鞋类电子商务当之无愧的NO1，而在早前秒杀人数参与多、注册用户多，这是较之其他二者为优的契机，也使得乐淘在消费者群体中的口碑越来越好。

　　我相信，鞋类B2C价格血拼还会持续很久，谁能笑到最后，其实就在于谁能把资本运作到最好，把价格降到最低、服务做到最优、质量保证最佳，最终将是洗牌的延伸。

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