“淘宝同学”引爆教育信息千亿市场 商业模式解析

　　去年淘宝教育销售额3.3亿元，其中三分之一是教材教辅，另外2亿是课程销售。淘宝内部估算，目前在线教育在淘宝的日均交易额为300万元左右，今年能做到10亿元的规模。未来“淘宝同学”的布局将是一种2B 2C的混合型平台模式。

　　据媒体报道，淘宝内部负责人透露，淘宝或将进一步加强教育培训电商的发展，并有可能于近期推出“淘宝同学”教育频道。随着暑期来临，各种教育培训机构再现火爆局面，而我国教育信息化的市场规模目前已经超过千亿。在此背景下，相关上市公司如启明信息(002232)、星网锐捷002396)、立思辰 (300010)、方直科技(300235)等值得关注。

　　“淘宝同学”将挑战新东方

　　有媒体报道，在北京的一次在线教育沙龙上，淘宝内部负责人透露，淘宝或将进一步加强教育培训电商的发展，并有可能于近期推出“淘宝同学”教育频道。

　　从淘宝教育相关负责人所展示的运营思路上可以看出，“淘宝同学”内测版已经初具雏形，频道将聚合线下教育O2O及在线教育视频直播等功能，其在线直播课程将包含从K12升学考试到职业技能培训等目前所有主流的教育领域。

　　据介绍，去年淘宝教育销售额3.3亿元，其中三分之一是教材教辅，另外2亿是课程销售。淘宝内部估算，目前在线教育在淘宝的日均交易额为300万元左右，今年能做到10亿元的规模。未来“淘宝同学”的布局将是一种2B 2C的混合型平台模式。一方面，面向各个培训机构，机构可在上面提供直播教学;另一方面，面向任何一位普通用户，任何用户只要有一技之长，都可在“淘宝同学”发布课程，或者申请在线直播权限。同时，“淘宝同学”也不仅仅是做在线教育平台，它更多的是会把O2O的模式和纯Online的模式进行融合。

　　新东方董事长俞敏洪曾断言，随着互联网等现代技术的发展，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，未来3-5年就将实现线上40%、线下60%的格局。这曾给国内的在线教育创业者留下了巨大的想象空间，“做教育领域的淘宝”之类的口号应运而生。现在，“淘宝同学”横空出世，对于在线教育行业而言无疑是一个重磅炸弹。

　　有业内人士指出，淘宝做教育，对于大小机构多少都会带来一些冲击。淘宝的巨大流量解决了他们的生源渠道;没有机构的品牌附加值，他们在定价上也更具有优势。对于在线教育行业而言，也将告别机构间各自为政的局面，进入巨头纷争的时代。

　　教育信息化市场规模超千亿

　　巨头纷纷涉足在线教育，充分折射出当前教育信息化市场的巨大潜力。教育信息化是在教育领域运用计算机多媒体和网络信息技术，促进教育的全面改革，使之适应信息化社会对教育发展的新要求。

　　目前，我国多所高校已经开始了尝试提高教育信息化，已有近70所现代远程教育试点高校可以开展网络高等学历教育招生，包括北京大学、中国人民大学、清华大学、北京交通大学、北京航空航天大学、北京理工大学等。其中，“网上人大”是国内第一所采用网络教学模式的网上大学，现有在读学生六万余名，分布在全国29个省、市、自治区。

　　围绕推动教育信息化的相关政策也已在去年年底开始出台。2012年11月，教育部正式公布了第一批教育信息化试点单位名单，“教学点数字教育资源全覆盖”项目启动。

　　数据显示，近几年我国教育信息化市场规模实现了快速发展。2010年中国教育信息化市场规模为1117亿，2011年达到1322亿，2012年中国教育行业IT投资总规模达到439.1亿元，同比增长率达到20.9%。值得一提的是，云计算的应用使得教育信息化建设将出现一个全新的层面，那就是教育云对多种信息资源的重组与优化，最终实现大范围、高效率的资源共享。云计算与教育行业的接轨主要体现在教育信息资源的建设，教育云在未来几年将会拉动教育行业IT市场的增长。

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　　关注教育信息化相关股票

　　“淘宝同学”的现身将拉动在线教育行业有序发展，而我国教育信息化市场规模也在快速扩张。在此背景下，A股相关上市公司如启明信息(002232)、星网锐捷(002396)、立思辰(300010)、方直科技(300235)等值得关注。

　　启明信息(002232)：2012年，公司将车联网作为核心产品方向，制定了自主开发与技术集成相结合的开发路线，研发工作重心为H平台导航及D- partner平台开发。此外，公司将整合教育行业信息化资源，提供教育信息化整体解决方案;校企继续深入合作，解决教育行业信息化的建设、运营、维护、发展中存在的诸多问题，真正实现数字化校园。

　　星网锐捷(002396)：2012年12月25日，“教育科研基础设施IPv6升级和应用示范”通过验收。据悉，该项目是国家发改委组织实施 “2008年下一代互联网业务试商用及产业化专项”中的最大项目，其验收通过为“下一代互联网”全国大规模发展奠定了重要基础。中兴通讯 (000063)、星网锐捷已参与该项目。据介绍，该项目在全球率先实现了自主研发的IPv6网络运行管理与服务支撑系统，已实现了100所学校校园网 IPv6全面升级和普遍覆盖，IPv6用户规模超过200万。应用示范方面，公司重点开发和实现了包括高等学校网上招生等20个教育科研重大应用，并稳定持续对外提供IPv6服务。同时，项目在100个校园网上还实现了1300多个应用系统的IPv6技术升级，为网站系统的IPv6升级改造积累了经验。

　　立思辰(300010)：公司所开发的“优质校本教学资源管理平台”是目前为止落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要》关于建立开放灵活的教育资源公共服务平台，促进优质教育资源普及共享的最有效手段，而且未来公司将会持续不断地对教育信息化的技术研发进行投入，深化教育行业应用。

　　方直科技(300235)：公司是国内领先的中小学同步教育产品及服务提供商，主要为广大中小学教师与学生提供同步教育软件及网络在线服务。公司主导产品包括为学生提供的教材配套软件、为教师提供的教师用书配套软件以及网络在线服务，公司已连续四年荣获中国国际软件博览会教育软件类产品唯一金奖。