盛大的中年危机

　　盛大曾经是网络游戏行业最耀眼的新星，它所代理的网络游戏《传奇》正如游戏名一样，造就了这个行业无法抹灭的奇迹。也许你之前玩过《万王之 王》、《石器时代》，但这一切都不重要，因为传奇俘获了大多数网游玩家的心。在那个电脑不那么普及网吧横行的年代，你能够看到大家都在做四件事：聊QQ、 玩CS、玩红警、玩传奇，每一个故事的背后总是有让人无法忘怀的记忆。

　　良好的市场反应总会带来丰硕的回馈，2004年盛大在纽约纳斯达 克上市，也是国内第一家海外上市的网络游戏公司，同时陈天桥也一跃成为2004年中国新首富。之后几年盛大一直维持不快不慢的步伐稳坐网游头把交椅，带动 了网络游戏的免费大潮，收购了起点、红袖等一系列内容网站，借盛大盒子玩了一把家庭互动娱乐，甚至还一度成为新浪的最大股东。

　　但是回到 今天，看看现在的盛大你不得不说，他们正在遭受着新一轮的挑战，就像中年人的更年期，这是一场无可逃避的中年危机。盛大去年2010年净营收为人民币 56.04亿元人民币，比2009年的52.354亿元人民币增长7%，毛利润34.457亿元人民币比2009年下降8%.盛大游戏业务2010年营收 为45.047亿元人民币，比2009年的48.067亿元人民币下降6%，毛利润26.675亿元人民币比2009年下降7%.

　　根据 艾瑞的数据，2010年网易成功超过盛大成为网游第二大运营商，同时整个网络游戏行业的增长率再创新低，从2008年最高峰的52.2%跌至2010年 21%，按照这样的趋势到2012年网络游戏的增长率可能跌至10%以下。这是整个网络游戏行业的危机，在行业经历爆发性增长必将迎来理性回归。但同时也 是盛大的巨大危机，网络游戏是盛大最主要的收入来源，在盛大2010年毛利润中所占比例高达77.4%

　　盛大也在尝试为转型作出巨大努 力，整合盛大文学资源推出Bambook进军网络出版市场，收购网络视频网站酷六但是亏损连连，做了微博产品糖果、知识管理工具麦库、云同步 EverBox、LBS产品切客、团购导航，还投资了社会化音乐网站虾米网。但是盛大做得越多就越让人看不解，这里面并没有任何出类拔萃的产品，能够为盛 大未来的转型提供支撑。

　　五年、十年以后的盛大，在网络游戏增长乏力甚至开始倒退的时候，什么样的业务能够成为盛大的新传奇？无意否认盛大作出的种种努力，至少现在还看不到盛大清晰的演变思路，但愿大乱之后能大治，希望这场中年危机不会让盛大变得平庸无名。