国内广告联盟的发展近况分析

　　（速途网知识堂 作者：周晓锋 ） 随着中国互联网络发展状况统计调查的再次开展，2011上半年度各大网络产业，同样随之而进入上半年度的总结阶段，在这个飞速发展的“互联网泡沫”来临之际，来自互联网的各行各业正面临着越来越多的发展竞争。

　　图为：2011 年初CNNIC发布的网络发展状况统计报告

　　如图所见：网络服务、搜索引擎、即时通信方面，以其绝大优势的使用率占据着庞大的用户群体，市场与用户永远是必然相关的“同生体”，随着“同生体”所带来的发展空间继而兴起的是基于这些服务而产生的 — 广告联盟。

　　由“互联网泡沫”时代的发展影响，目前雄据国内广告联盟市场的三大巨头：“百度、淘宝、谷歌”，同样面临着各种各样的市场竞争。众所周知，以往广告联盟的申请门槛，以谷歌、百度、淘宝(阿里妈妈)的难度排序，以目前国内的发展状况，当初的排序恰巧相反。

　　“水土不服”的谷歌：从以往号称单次点击收益最高的联盟，直到谷歌宣布退出中国市场而转移香港后，自此谷歌的一切服务似乎都变得那么的遥不可及，同样其付款所设的US$100限制，让绝大多数的注册用户为其“免费劳动”，然而注册门槛限制同样如此。

　　百度的“李代桃僵”：杂乱的广告类型，让“钱”变成了百度唯一认识的东西，一再无视用户体验结果是终将失败。

　　“淘”而不“宝”：曾经以其特有的广告商品作为卖点的阿里妈妈，目前也同样离不开旗下产品的被改名转型的命运，当初的特色服务如今已变成淘宝客的市场。

　　按以上视点观察看来，似乎国内的广告联盟发展是一蹶不振，但其实各大联盟同样意识到旗下各自平台的发展问题，面对着国内市场的竞争谷歌选择了退出，百度选择了改革，淘宝选择了融合以及面对一些“后起之秀”的追赶，这些选择是怎样影响着他们的发展?!

　　一切面向用户的产品，我们一直津津乐道的话题都是“用户体验”，然而对于这个话题，各大平台渐行渐变的是各自推出的“人性化”服务，十分遗憾的是巨头之一谷歌的退出选择，其实很多时候国内的创新意识大部分都借鉴来自国外的作品。

　　用户体验的大方向：

　　 目前国内广告联盟一惯所有的，仍然是传统式代码文字、图片广告，随着用户群的飞速发展，这个发展期间改变的不仅仅是用户的数量，更多的是用户的观点、看 法、体验，从目前各巨头的应对策略看来，似乎巨头们仍未把重心放在广告形式的革新，然而由后起之秀代表之一的“图视”带来的另外一种广告形式的革新早已稍 然而至。

　　图为：广告形式的革新例—镶嵌广告

　　来自百度的平台改革：“人群定向”的精准、“网盟过滤”的完善、“诱导点击”的整治、“常青藤”的建立等等，当我们看百度越来越多的改变，实际上浪子回头又如何不能面对呢 ?但百度目前现存的问题，仍然是其被利益驱使的良心变异，“非冶根，病怎除” !

　　淘宝的多样化融合，为用户带来的了更多的选择，虽然当初的商品式广告同样存在，但已面临着淘宝客的取替，然而淘宝客面临的同样是产品杂乱、虚假、质量等等因素的影响，其实资源整合实是无可厚非，当两者出现冲突，并不是一味的只顾整合，而是如何在这两者之间作出取舍。

　　笔者后记：

　　 从各种各样的新式广告革新看来，将改革、融合、多样化的对象形式指向—最终用户，镶嵌广告的优势是同样做到了人群定向、信息过滤、资源整合，同样在面对 着庞大的用户群体，对比传统的广告形式而言，随着越来越多的新式广告革新，相信这些革新带来的终将是未来广告形式的普及化趋势。