民营书店2011：遭遇多因素制约而全面溃退

　　2011年，国内民营书店用“兵败如山倒，全面大溃退”形容并不过分。整整一年，与民营书店有关的新闻总围绕着“倒闭”、“关门”这样的颓废词汇。民营书店面临着两面夹击。一方面，房租成本不断上涨，成为无法摆脱的噩梦;另一方面，网络购书等新兴渠道的冲击日益加剧。市场出现一种声音认为，书店走向消亡已是迟早之事。

　　房租“杀手”

　　房租已然成为民营书店的头号杀手。今年7月，拥有17年历史、曾被誉为“北京三大民营书店”之一的风入松书店关门停业。面对众多读者的缅怀，风入松书店董事长王洪彬无奈表示，随着周边商铺价格的上涨，风入松书店目前所在地的房租价格已经达到每月5万元的水平，实在不堪重负。11月底，上海最大的旧书店小朱书店因为面临拆迁问题不得不关门歇业。

　　在早年的香港，曾出现民营书店“越开越高”的奇特现象。随着商业地区一层铺面的价格暴涨，书店开始迁往二楼、三楼，甚至十几层高的楼层。高度越来越高，面积却越来越小，客流也随之愈发稀少。

　　国内的民营书店是否也会如此?纵观近几年书店倒闭的原因，或多或少都有不堪承载高房租的影子。房租问题成了一个无解的难题，想要开在人流量大的地区，就要付出高房租;想要低房租，就只能搬到人烟稀少的郊区。每个民营书店的老板都在为此犯愁，但都无计可施。房租，成为国内民营书店历史上最具有悲剧色彩的一个词汇。

　　“光合作用”倒下

　　10月，国内最大的民营连锁书店光合作用的倒闭，给社会带来的震动不亚于一次书店界的8级地震。光合作用曾经被看做是民营书店的楷模，白领必去的小资胜地，国内最有希望的第二个“诚品书店”，但它的倒下却如此突然。

　　光合作用的倒闭将民营书店长久以来存在的问题暴露无遗。几天之内高层集体辞职、危急关头无人出面应对难题、几十家图书供应商货款被拖欠、光合作用在北京的数家店面被哄抢，所谓的连锁加盟形式开始被质疑。

　　光合作用的倒闭让不少人的书店梦粉碎，也让行里行外重新发出痛苦的疑问：到底如何做好一家民营书店?但答案似乎还没有找到。

　　最近有不少人在呼吁“光合复生计划”，想通过一次彻底的改革，让这家具有标志性意义的书店起死回生。通过对光合作用的剖析，及时弥补中国民营书店存在的种种问题，或许将是它带给业内的最大贡献。

　　网购冲击

　　图书市场研究咨询公司Codex Group在一项调查中表示，今年9月份有过网上购书行为的读者中，有24%的人承认他们是在实体书店先看到书之后才上网下单的。而在亚马逊买书的消费者中，有39%的人表示是先在实体店看到书之后再上网购买的。这就是所谓的“橱窗效应”。

　　网络购书对于实体书店的冲击愈发严重，不少实体书店的营业额出现了大幅下滑已是不争的事实。但偏偏实体书店又无可奈何。网络书店购书的便捷性、超低的折扣和时不时的限价抢购、节日秒杀、团购都是其可望而不可即的。仅在今年就发生多起出版社联合声讨网络书店折扣过低，影响盈利的事件。

　　长久而言，网络书店这种低折扣营销策划不会改变，实体书店如何在接受橱窗效应的前提之下改变经营策略，扩大盈利渠道，才是当务之急。

　　减免税收

　　实体书店要生存离不开政策的扶持。通过对实体书店减税、免税、返税的形式，减轻实体书店的房租、成本压力，成为众多业内人士呼吁的话题。

　　有业内人士指出，作为中国最大的国有实体书店，新华书店一直享受减免税负优惠，县级及以下新华书店可免征增值税。在一些城市，新华书店还可享受租金优惠。但这些并没有惠及其他民营书店，而民营书店的实力不强、抗风险能力较差，理应享受更多优惠政策。

　　这一建议或将实现。不久前，新闻出版总署副署长阎晓宏在接受媒体采访时表示，目前总署正在积极与有关部门协商减免实体书店税费。

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　　阎晓宏强调，十七届六中全会提出要推动社会主义文化大发展大繁荣，我们应该有更好的政策来扶持实体书店发展。一方面，要支持网络书店健康发展;另一方面，在今后相当长时期内要重视发挥实体书店在传播文化中的积极作用。商报记者 陈杰

　　记者手记

　　中国书店需要换种活法

　　2011年见惯了民营书店的倒闭，听多了实体书店的困惑，然后仔细算算，自己已经很久没有去过一趟书店了。而打开电脑，发现自己在当当、亚马逊上的图书订单又多了几笔。

　　这一切让记者对书店的未来沮丧。然而每当路过一家装饰独特、安安静静的小书店时，依旧会情不自禁地走进去，翻翻那些还带着油墨味的图书，听着轻音乐，静静地站一会，看一会。只有在这个时候才突然发现，如果一个城市没有一家书店是多么遗憾的事情。

　　书店应该存在，也必须存在，只是，中国的书店需要换种活法。