白富美投资人缘何转身做女性020媒体？

　　来源：i黑马

　　已经做了近10年媒体和投资的苏娟，选择在微信垂直内容平台方向试水创业。她和几位对此感兴趣的“闺蜜”一起创办了“她生活”。在微信上专做女性的情感营销，打造以原创互动内容为主的微信女刊。

　　“很多机会转身即逝。不是没有看到，而是你太聪明了。”苏娟说。

　　在2009年微博刚刚注册新浪微博的第20天，她曾经计划基于微博创业，做帐号营销。策划写了，也找了两个做媒体的闺蜜一起合计，帐号都申请了，但最终谁也没有动作。

　　后来苏娟去了360做移动互联网战略投资和尝试公司内部的社区项目创业。

　　直到2011年夏天在车库咖啡看项目路演，一个看上去其貌不扬的女孩大声向服务生要面。声音很大，浓重的川普。一问，是酒红冰蓝。值时她已确立在微博营销领域的江湖地位。“她比我当初的想法晚了至少一年，也完全不具备我当初的资源条件，她只是去做了而已。比很多看上去更聪明的人简单果断。”苏娟说。

　　错过了微博，也不算太遗憾。去年微信的暴增涨，让苏娟嗅到了一个新的机会。她留心到：人们在手机上的时间，开始从微博迅速分配到微信。此外不管是用户基数，还是社交关系链，很难有一个新的平台有比微信更加得天独厚的优势——这几乎成为了移动互联网初创业必须要借助的一个先发平台。

　　因此在接到消息——微信已经和财富通、支付宝等支付机构联合准备好支付平台时，她暗下决心必须要做个尝试，就从360裸辞了。

　　和一般的自媒体不同，“她生活”主要不提供内容，而是一个运营自媒体的垂直小平台，邀请天涯、豆瓣上的达人打造与粉丝的互动专栏，也邀请日常生活里的“专家”来分享生活意见。其中，开创内容即营销的先河，比如让甜品店老板来写甜品，纹身师讲纹身的故事。“我们把专业的事情交给专业的人做，我们负责内容运营和适配性的编辑。”苏娟说。

　　“过去的种种经验让我始终很淡定。当所有人都在抬头看天的时候，我就埋头走路好了。我自己觉得，不被看好的事情才更有创业机会。”苏娟认为。

　　第一个坐火车过来看她的天津粉丝

　　当苏娟在北京南站战战兢兢地等待迎接“她生活”第一个热情粉丝时，她感到自己在体会一种全新的生活。

　　不是作为社会公器将自己投射到各个跨国公司CEO面前，看上去很酷很来劲。也不是面对对一份又一份动则“要改变世界”的商业计划书，内心空虚。而是实实在在体会着一点一滴，来自寻常生活的正能量。

　　“‘她生活’里没有意见领袖，也没有舆论导向，就是平凡而富有民间智慧的生活。汇集每一个微小的力量，相信他们有一天会带来核聚变。”她说。

　　苏娟在360做投资时，主要关注的领域是社交和健康。因着女性的天然优势，她把所有的女性以及偏女性化的软件都看了一遍。在览尽女性移动互联网应用后，苏娟发现，尽管大家都觉得女性市场很诱惑，但不管是美容或者是健康类应用，真正去打动并唤醒用户，并引导下载APP是一个很漫长的过程。单独做女性手机应用，机会越来越小。

　　在评估投资案例期间，媒体出身的苏娟有了另一番体悟。她发现，附加在产品上媒体属性很重要，做用户导向，做用户黏性具有天然优势，而这些优势都是单纯的产品思维所无法触达的。

　　她选择了回归媒体，选择了微信上的女性领域，她发现中国的情感营销大多浮于表面，她认为应该更强调接地气和有情感属性的内容。于是她生活定位与“做你一生中最有价值的闺蜜”，但也不排斥男性参与，因为她的生活，有他的意见，才会活色生香。

　　基于以上的种种，她做了“她生活”，并希望这份微信女刊成为人们一生中最有价值的闺蜜，是另一个永不离分的“最熟悉的陌生人”，并通过《360度拆解大叔》和《正能量女子》等栏目，让自己的微信平台有了自己的“特别”。

　　“我们在不端不装中做生活的正能量引导。用专业的严谨来做八卦新闻，对闺蜜们提供最有价值的指导意见，比如让近似大叔亲自来为姑娘们拆解大叔。这里有的是精致的恶趣味，和切实存在的人间正能量。”苏娟说。

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　　作为有着媒体经历的投资人，董江勇有另一番视角。

　　他认为，围绕着微信的产品本身以及微信技术平台有很多机会，但目前微信的开放平台尚未完全开放，围绕着技术平台本身创业的过程很长，媒体平台则是比较容易操作的领域。

　　“媒体无非是内容、呈现方式和渠道，最重要的是人。”在他看来，以往困扰媒体人的一些问题在微信上已经不见了。他说，微信的传达方式已经降低渠道的门槛，加上既有的内容影响力，以及公众平台的优势，微信内容比以往更容易传播。

　　同样的这番视角下，也涌现了一批媒体账号，比如“移动吐槽”、“微信FM”、“科技观察”等，运营这些账号的大多是来自第一财经日报、21世纪报道等财经媒体的记者，于工作之余，表达自己在既有工作的媒体上无法表达或不适合呈现的东西。

　　内容重要， 产品思路更重要

　　尽管是媒体出身，苏娟一直强调自己不做内容，而是在运营内容。她不是一个单纯的写手，而是在一个微信账号下发现和整合。

　　“我运营的是微信的原创优质内容。每一个社交平台的出现，都一定会有新的达人，也有老达人的迁移，有新达人的涌现。我希望去找到这些散落到民间的金子，让生活里的大家来主持生活。”

　　人最朴素的一些需求和表达欲和分享欲是存在的。需要一个合适的空间来传达、承载。她生活恰恰给予普通人这样的机会，传递正能量，却不浮夸。