解析走秀网如何玩转SEM

　　走秀网：

　　深圳走秀网络科技有限公司于2007年10月在深圳成立，走秀网于2008年3月上线。

　　目标策略：

　　SEM是任何一家电商企业都必需重视和投放的渠道，由于搜索引擎具有互联网上最庞大的网民群体，而把你的商品、广告展示通过搜索引擎精准的投放在你的目标用户面前，得到的回报也是非常高且稳定的。另一方面，搜索引擎的巨大人气也可以帮助公司宣传品牌和形象，建立良好的口碑，提高公司在用户群中的知名度和信誉度。

　　在SEM投放上，走秀网一直以来都是百度的大客户，预计公司全年在SEM上的总投放将突破1000万元。

　　可以说，SEM达成目标的关键在于选词、扩词，通过关键词体现行业特征、突出企业特色、匹配市场热点，从而，扩大企业在互联网上受到关注的机会、拓宽潜在客户能够找到企业的通道、节约客户寻找消费目标的成本、增加客户从关注到消费的转化。

　　基于SEM成功实践的深厚积淀，围绕关键词生命周期的各个环节，走秀网制定了有针对性的SEM投放策略：

　　•百度+ Google双引擎关键词投放，通过跨平台的数据跟踪和对比分析，改进投放效果，最大限度的覆盖潜在人群;

　　•研究走秀网优势和特色，精细选词、筛词，保证同等投放规模下，关键词覆盖率高。

　　•及时捕捉网络的关注热点，与走秀网相关的商品和促销信息相匹配，及时调整关键词投放策略，在确保关键词最大覆盖率的情况下，实现投放的精准性、定向性、时效性。也在无形中，扩大了覆盖范围，降低了投放相对成本;

　　•重视广告语、广告推广页面和登陆页面的设计，使之关键信息清晰、易读，强调符合潜在客户群体消费特征的商品特色和活动特色，高效率的完成“寻找→进入→关注→选择→下单→分享”系列操作，节约用户在线访问成本，提升消费转化率;

　　•基于行业数据积累，和后台数据跟踪分析系统，不断获取关键字价值度参考信息，改进提升整体投放方案;