新浪微群为什么遭冷落？

　　关注新浪微博的人不难发现，在新浪微群这两年来的改版中，其定位和规则一直在百度贴吧、豆瓣小组、QQ群三者之间来回摇摆，让人捉摸不透。新浪官方对微群寄予厚望，希望它能超越QQ群，成为用户们群聊的好去处，但广大用户并不为此买单，新浪微群遭到粉丝们的冷落。

　　那么为什么新浪微群没能成型呢?笔者通过分析认为，主要是以下原因造成：

　　1、“微群”和“微博”属于同一架构的产品

　　微群是由QQ群的理念衍生而来，然而QQ群很火，但微群明显被冷落了。这是因为腾讯把QQ和QQ群作为一个产品组合推出。QQ面对的是一对一的用户间通讯，而QQ群是一对多的用户间通讯，两者之间形成很好的互补，搭配在一起，就满足了用户的单聊和群聊的需求了。

　　相比于QQ和QQ群，微博和微群两者都是一对多的用户架构，用微博就已经能够实现多用户间的交流，基本没必要再拓展微群这个鸡肋的产品了。这两者的关系没有处理好，功能重复，玩微博就已经能达到目的了，就很难使用户再对微群感兴趣。

　　2、微群的定位没找准

　　微群应该是微博平台的内容聚合产品，对同一话题感兴趣的朋友聚在一起交流，需要一定的活跃用户作为基础，只有达到平台量级，才能产生聚合的需求。

　　3、数量泛滥，话题无深度

　　微群数量过多，直接导致用户过于分散，内容不集中，内容深度不够。群组名称的重复和繁杂，使得用户在加入微群是时候很难选择，从而导致组成员不集中，话题分散，不易形成讨论氛围。一般来说，人们对一个事物的关注，往往希望大家提出有深度的见解，而在微群这样的环境里很难产生有深度的见解。微群信息产生的门槛低，群用户数多，以及在社区内传播方便快捷，使得消息很难在一个屏幕停留很久，很多有深度的见解很难到达用户的视线。这一点上，微群没有QQ群论坛做的好。

　　4、建立微群门槛低，管理水平参差不齐

　　微群一直伴随新浪微博的成长，新浪方面也在力推微群。记得微群刚刚上线的时候提出的口号是：小圈子。那时候建立微群并没有门槛，几乎任何人都可以建立微群。后来，新浪微博还开放10万人成员上限的微群，步子迈的太大。大群为了争占成员数排行榜的前几名，就开始放开微群内容的质量，一味的扩张人数，最后得到的只是点击量，内容水化，长期下去，多数人不再关注微群，甚至离开微群。

　　然后，微群还是有其存在的空间和价值的，只要给它合理的定位和运营管理，它也有其价值所在。最新版本的新浪微群，已经越来越注重对用户按照兴趣、爱好的细分，重传播，重互动，希望新的一年新浪微群能迎来新的春天，让我们拭目以待。