亚马逊多领域扩张挑战苹果 市值缩水200亿美元

　　新浪科技讯 北京时间10月26日下午消息，由于加快了追赶苹果的步伐，亚马逊本季度的利润预期降低，导致该股周二盘后暴跌，使投资者因此损失了200亿美元。

　　挑战苹果

　　亚马逊周二称，该公司第四财季营业亏损可能达到2亿美元，上一财季的利润同样未达市场预期，较分析师平均预期低了42%，成为标准普尔500指数成分股中与市场预期偏离最大的科技公司。

　　该公司正在平板电脑以及数字音乐、图书和电影市场挑战苹果。为了在平板电脑市场取得优势，亚马逊将新款Kindle Fire平板电脑的售价定为199美元，不到入门版iPad的一半。据iSuppli测算，这一价格将导致亚马逊每台设备亏损10美元。

　　美国投资公司Robert W. Baird & Co科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)说：“与苹果竞争并不容易，要付出成本。但如果不向数字领域转型，亚马逊的传统媒体业务就将遭受冲击。”

　　亚马逊在周二纳斯达克市场常规交易中下跌4.4%，报收于227.15美元，盘后交易中最高跌幅达到19%。该股今年以来已经累计上涨26%，本月最高摸至246.71美元，给该公司的业绩带来了压力。

　　预期不佳

　　将常规交易和盘后交易都计算在内，亚马逊创始人兼最大股东杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)的资产周二最高缩水46.7亿美元。截至8月18日，他持有8810万股亚马逊股票。

　　亚马逊第四财季营业利润预计为-2亿至2.5亿美元之间。分析师平均预期为5.127亿美元。该公司预计第四财季销售额为165亿至187亿美元。亚马逊上次出现营业亏损是在2001财年第三财季，当时的亏损额为689万美元。

　　亚马逊第三财季实现净利润6300万美元，折合每股收益0.14美元，较去年同期的2.31亿美元(折合每股收益0.51美元)下滑73%，同样未能达到分析师0.24美元的平均预期

　　美国科技行业最近一个季度的表现较差，约有三分之一的公司利润未达市场预期。

　　亚马逊CFO汤姆·斯库塔克(Tom Szkutak)周二在分析师电话会议上表示，该公司今年新增了17个订单履行中心，对利润率构成了压力。该公司还在为云计算服务构建基础设施。“为了适应高速增长，我们提升了很多性能。”他说。

　　其他挑战

　　除了要在数字音乐和电影等多个市场挑战苹果外，亚马逊还要与流媒体音乐服务提供商Spotify等创业公司竞争。塞巴斯蒂安表示，尽管收入增加，但亚马逊目前的增长计划还不足以推动利润增长。

　　“如果他们无法展示相应的盈利增长，投资者就将感到困惑。”他说。

　　美国投资公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，从某些指标来看，亚马逊的估值水平甚至高于苹果，这并不合理。他认为，尽管苹果也对一些新产品进行了投资，但利润率更高。亚马逊目前的市盈率高达119.5倍，苹果仅为14.4倍。

　　“它最终是否能支撑这么高的估值?不能。”吉利斯说，他给予亚马逊股票“卖出”评级。

　　物流成本

　　美国投资公司Wasatch Advisors分析师约什·斯图尔特(Josh Stewart)认为，亚马逊的高估值表明投资者相信该公司的新产品将获得成功。他管理着约110亿美元资产，并持有亚马逊股票。他认为，这家网络零售商的表现一直都很像私有公司——投资长期项目并忽视季度盈利。

　　“由于股价过高，我们已经卖掉了部分股票。”斯图尔特在采访中说，“我们现在持有的苹果股票多于亚马逊。”

　　不过，为了打造物流系统，亚马逊此前曾经经历过无法盈利的时期，并最终获得了回报。“他们明白在早期建立起规模的重要性。”斯图尔特说。

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　　吉利斯称，物流费用的飙升也拉低了亚马逊的利润。越来越多的用户开始使用年费79美元的亚马逊金牌服务，该项目可以为用户提供2天的免费送货服务。虽然亚马逊第三财季收取的配送费达到3.6亿美元，但却远低于9.18亿美元的配送成本。

　　收入增长

　　尽管利润降低，但亚马逊的收入仍然受益于Kindle的订单飙升。该公司第三财季净销售额增长44%，达到109亿美元，与预期持平。

　　“他们现在完全可以降低投资并增加现金流，但这却会给其他企业今后夺取市场份额留下空间。”塞巴斯蒂安说，“作为一名投资者，你必须要拥有长远眼光。”

　　为了更为直接地挑战苹果，亚马逊升级了Kindle电子阅读器，并推出了Kindle Fire平板电脑。但惠普和RIM此前的努力均未成功。将于下月上市的Kindle Fire配备7英寸屏幕，小于iPad的9.7英寸。该产品将采用谷歌Android操作系统，并内置Wifi模块。

　　美国投资银行Needham & Co分析师凯利·赖斯(Kerry Rice)表示，亚马逊希望通过低价刺激销量。“他们并不在乎营业利润率仅为1%或2%。”他说。(思远)