豆瓣阅读作者最高收入数万元 自出版借力社区优势

　　丁小云是豆瓣自出版中销量最高的作者，两部作品累计销售额超过5万元。

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　　腾讯科技 Lois 2月26日报道

　　距离豆瓣阅读开始售卖电子书已有9个月，今日，该产品官方小站公布了豆瓣阅读在个人自出版作品方面的部分销售数据，其中一些作者的作品销售额已过万元。

　　豆瓣阅读官方告诉腾讯科技，其应用下载量，包括iPhone、iPad和Android版的豆瓣阅读应用总下载量已超过300万。

　　豆瓣阅读作为豆瓣旗下的电子书阅读和售卖平台，用户既可以在PC端购买和阅读书籍，也可以在官方移动端应用或Kindle中阅读。其平台上的电子书分为实体图书电子版与自出版作品两种。既有部分免费电子书，也包括售价0.99元至几十元不等的书籍。

　　此次销售数据汇报中并没有公布内容提供方为传统出版社的书籍售卖情况，而主要介绍个人投稿形式所售卖的作品。

　　其中，丁小云是自出版中销量最高的作者。总共出版的的两部作品，《论文艺女青年如何培养女王气场》和《7天治愈拖延症》的累计销售量为16624部，累计销售额54970.48元。

　　同属非虚构类作品的作者吉井忍的三部美食类作品销量为9224篇。米周的《旅行故事》也在2个月卖出了2626部。

　　虚构类作品中，豆瓣阅读汇集的一批纯文学创作者，包括庄碟庵、路内、戈舟等都积累了一定人气。其中庄碟庵发布的7部付费作品中，《反西游记》的销售额过万，路内的3部作品累计销售2600多篇，销售总额也超过万元。

　　和其它电子书店不同，豆瓣阅读在2011年11月启动了投稿系统，个人可以向豆瓣阅读发送自己的作品。这些作品不受出版形式的限制，多为3万——5万字、定价1.99元的短作品。豆瓣阅读和作者之间按作品的销售额进行三七分成，豆瓣获得收入的30%。

　　据官方介绍，目前已认证的个人作者超过百位，投稿作品500多部。而在另一个内容渠道，即实体图书电子版方面，已经与40多家出版社合作，推出电子书800多部。

　　虽然豆瓣阅读希望提供一个汇聚作者创作力，并提供销售渠道的平台，但从目前的成绩看，这个平台的影响力和网络小说网站相比，还远远形不成规模。即使起点中文网上的网络作家收入之间相差悬殊，但收入过千万元或百万元的也有几十位。

　　豆瓣阅读上备受关注的丁小云虽然是一个成功的案例，但也和这位专栏作家此前在豆瓣积聚的较高人气有关。2006年5月就注册了豆瓣的丁小云在该平台发布的有关书影音方面的评论目前有168条，粉丝数超过4万。此外，丁小云本人也充分利用个人影响力在各个渠道推广自己的书籍。

　　豆瓣阅读上能产生出多少个丁小云，不仅仅依赖于作者本身，也考验豆瓣阅读上的平台机制和整个产业环境的辅助。

　　针对产品发展中难解决的问题，官方回复称，“源于市场特点和用户消费习惯，并不是所有的读者都习惯给电子书付费或付‘太多’钱;另外豆瓣阅读从推出付费作品到现在也才只有半年多的时间，还在探索和验证更有效的电子书推广及内容运营方式。”

　　作为一个积累了八年的互联网公司，提及6800多万的用户规模，豆瓣或排在第13位左右。月度UV约1.4亿。背后庞大的社区支持，是豆瓣阅读的优势。因此，产品也在各方面尝试作品推广的创新，比如举行每周二举行的“睡前一起读”活动，读者在同一时间共同阅读一部作品，分享阅读心得，甚至直接与作者在线交流。此活动从2012年5月开始，已举办32期，吸引了数万名读者参与。

　　如何利用社区的力量，提供更多推广和内容运营上的创新也是豆瓣阅读的一项核心工作。

　　目前国内提供正版电子书付费阅读的渠道除了豆瓣阅读，还包括多看阅读、唐茶的字节社、当当、卓越、网易云阅读等。虽然渠道越来越丰富，但真正能吸引用户付费阅读的大势始终未来临。除了一些极为热门的书籍，比如《乔布斯传》、莫言系列书籍取得过一些不错的成绩，但大部分书籍依旧处境不佳。

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　　和菜头在自己售卖于豆瓣上的作品《饭醉记录》中的致谢说明，“我不确信豆瓣阅读能够养活一个以文字为生的人，因为我们都明白读书的人是多么的稀少。豆瓣阅读可以利用长尾上的分成养活它自己。这就是说，它可以持久地存在下去。那么，把自己的部分作品托付在这里是让人放心的。”

　　由此可见，豆瓣目前所做的，也是先建立一个平台。但是，要真正形成有影响力的市场，默默无闻的长尾绝对是远远不够的。