为什么会是腾讯？搜索三国战即将到来

　　站长之家（Chinaz.com）9月17日报道： 从今年年初开始，关于搜狗的传闻就一直没有断过，与百度暧昧，和360眉来眼去，阿里巴巴参与竞购，腾讯密切联络。其中，360的收购更是传得惟妙惟肖，“交易金额、交易内容”都言之凿凿。最终，在9月16日，这出漫长的肥皂剧落下了帷幕。

　　为什么是腾讯？

　　为促成这笔买卖，企鹅无疑是下足了血本，刨除4.48亿美元的现金不说，还将旗下多年的搜索与输入法业务注入，另外还加上了PC端与移动端的流量支持。

　　为何腾讯会如此迫切?

　　分析腾讯的财务报表，虽说近两年来，腾讯在收益上快速增长，但其利润依然过多依赖于游戏业务，几乎占到了公司收入的三分之二还多。而腾讯目前几乎占据了整个游戏市场的百分之五十，也就意味着腾讯即使拿下了剩余的市场份额，在资本市场上给投资人留下的想象空间也不大，更何况这显然不太可能。

　　互联网目前的生意模式主要有三种，游戏、搜索、电商。电商难以在短期内实现盈利，而搜索业务，只要占有一定的市场份额，流量变现就显得简单多了，加上有去年360搜索从百度虎口夺食的榜样。腾讯发力搜索业务有足够的理由。

　　回到腾讯内部，腾讯旗下的搜索业务搜搜在搜索引擎市场上的表现基本可以忽略不计，2%~4%左右的市场份额远不足以让其实现变现，搜搜对腾讯而言已经是如鸡肋般的存在。

　　4.48亿美元的现金入股，并将自己并不擅长但不可或缺的业务转让给搜狗打理，对腾讯来讲这是一笔不错的生意。

　　对搜狗来说呢。搜狗一直以来遵循的是“输入法—浏览器—搜索”的三级火箭思路，这一思路与360搜索的思路具有高度的相似性，两者的市场份额也在伯仲之间，双方正处胶着状态。因此，此时的搜狗需要一个强有力的靠山来为它提供一个入口支持，拥有强力用户粘度的腾讯正是不二之选。

　　4.48亿美元贵不贵？

　　14亿美元，这是早前坊间传出的奇虎竞购搜狗的价钱，超过半个搜狐的市值了。按照4.48亿占股36.5%的数据来计算，目前搜狗的市值在12.27亿美元左右。

　　乍看之下，12.27亿要比14亿要少。但腾讯这36.5%的占股还有搜搜与QQ输入法、浏览器(PC端与移动端)，流量支持的代价，这些显然要比少了的1.8亿美元要多得多。

　　当初，百度并购91的时候，得益于周鸿祎的抬价，让百度付出了19亿美元的代价。联想360竞购搜狐的绯闻过程，其实也并不能完全排除，周鸿祎这14美元有抬价的嫌疑。

　　有投资人士就在投资案宣布后，认为目前的搜狗的估值保守估计在18亿美元左右。因此，对张朝阳来说，这一回确实又赚了，更何况搜狐依然保持着对搜狗的控股权。

　　对腾讯来说，这么多的代价换取36.5%(后期会到40%)的股份，值得吗?先说现金，4.48亿美元比周鸿祎的14亿美元要少得多，而且对市值达千亿的腾讯来说这是九牛一毛。放弃的搜搜与输入法呢?

　　对小马哥来说，这更是一笔划得来的生意，因为按照目前搜搜与输入法的市场占有率，远不能帮助腾讯实现变现，只能是一块包袱。将包袱甩手，将不擅长的业务交给擅长的团队来做，做一次长远的投资，何乐而不为呢?

　　用4.48亿美元与鸡肋的业务换得一个潜力无限的创业团队将近40%的股份，无论从单个投资收益还是对整个腾讯业务来说，都是一笔值得做的生意。

　　搜索三国战到来？

　　搜狗联姻腾讯，心理最复杂的当属周鸿祎了。从2010年开始就执着于搜狗的奇虎，最终还是只能看着花落他家，个中滋味当然不会好受。

　　据CNZZ最新的统计数据，2013年8月份国内搜索引擎市场份额排行中，百度以63.16%的份额居于首位，其次是360搜索市场份额为18.23%，搜狗以10.35%的比例列席第三，往后依次是搜搜第四名3.62%，谷歌第五名2.88%等。

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　　10.35%+3.62%=13.97%，搜狗瞬间拉近了与360搜索的距离，巩固了自己行业老三的地位。联想到腾讯各类资源的支持，360搜索确实可以感受到赤裸裸的威胁了。

　　当然，对百度这个搜索巨头来说，搜狗的旁落，无论如何都是一种冲击。花落腾讯，更是意味着要接受来自一大互联网巨头的挑战。

　　王小川说，“合并之后我们能看到的第一点就是在搜索上我们立刻形成一个三分天下的局面，并且在无线搜索、社交化搜索等方面还有更大的优势。预计很快能到第二的位置。”

　　老二的归属现今断论还为时尚早，但可以预见的是，中国搜索市场正走出百度一家独大的垄断局面，市场博弈更加多元、均衡。

　　曾在去年12月就预测了搜狗最终会联姻腾讯的雪球网友“雨枫”，在合作案宣布后就说：三分天下，格局初定。搜索这场仗，没有个3~5年，看不出个所以然来。