4大门户首页广告分析

说明：以下表格数据统计时间：2013-4-8 上午10:30-11:00，因时间跨度1小时， 广告内容会略有变化.

平台	腾讯	新浪	搜狐	网易
广告数	10	21	16	24
自己广告	4	3	3	9
具体广告	1新闻客户端2手机游览器3自由幻想游戏   4 QQ输入法	1乐居频道   2公益微博(2)	搜狐新闻客户端   移动应用中心企业邮箱	1彩票   2游戏(武魂) 3网易视频4车险   5电影票   6网易宝（支付)   7新闻客户端8游戏(英雄三国)   9保建品
自广告占比	40%	14%	19%	37.5%
品牌广告	1	5	2	2
具体广告	特伦苏	特伦苏   地球卫士(环保)   陆风汽车   娜露可(聚效传媒)   江铃汽车	佳能   中国银行	陌林太阳镜   prox(美容)微博
品牌占比	10%	24%	12%	8.7%
电商广告	5	13	11	13
具体广告	京东2个   淘宝客   耐克   易讯	京东   淘宝客(3)   德玫恩（美容）骆驼天猫（2）阿斯淘宝店一人一本   雅库   口语掌中宝苏宁弹窗   英语陪练专家	雅库(3)   唯品会   京东   银泰   优购   娜露可(聚效传媒)   御泥坊（天猫）英语掌中宝   凡客	唯品会   淘客3个   国美2个   平安车险丰胸除味   优购   凡客   京东   杂良集   英语CES学习法
电商占比	50%	62%	69%	53.8%

四大门户中，新浪是媒体属性最强的，腾讯是流量最大的，新浪和搜狐，官方媒体感强。网易和腾讯，则娱乐互动感较强。

分析方向：

广告营收：按去年广告营收来排，腾讯第一，新浪第二，搜狐紧随其后，网易最弱。

版面分析：搜狐仍保留门户时代的格局。其它三家近期都改版转化互动简洁型。

广告数量：腾讯最少首页10个广告位，网易最多24个，还有部分位置有切换广告位，实际更多。

广告类型：各门户中电商广告占比都达到了50%以上，搜狐接近70%.未来的广告主力军是电商类企业。

品牌广告：新浪的公众知名度与品牌感最强，所以是品牌广告主的首选，远远领先其它三大门户。

自己广告：腾讯与网易比例相近，但网易数量众多，以站内频道为主。腾讯以客户端与应用为主。四家门户中有三家推广自己的新闻客户端。各自推自己的主打产品，新浪以微博为主，搜狐以新闻，腾讯以浏览器与输入法，网易则较杂乱，没有重点，以PC端为主，移动较弱。

电商广告：四大门户公共的电商广告主为京东，因近期换域名，故推广力量最大。平台型电商凡客，京东，优购杂良集国美苏宁唯品会银泰易讯悉数亮相,除阿里系外，各平台电商都试图扩大市场份额与影响力。

区域电商：新浪搜狐大电商广告较多，1是因为二者未界入电商领域，2区域优势，二者在北京，而这些广告电商企业也大都在京，更容易合作。腾讯扶持自己的易讯，网易电商广告以天猫商家和产品购买型商家为主。

电商状态：平台电商以扩大份额为目的，天猫商家以销售为目的。新入局者(雅库)以快速提升知名度为主。

窘状：传统企业入电商无从下手，雅库做门户展示型广告匹配度很低，得不偿失。新浪上居然有五星淘宝小C店的广告，店铺设计装修一般，表现出企业有钱无思路无人才的窘态。

淘宝客现象：除搜狐外，其它三大门户都有淘宝客的广告，这说明门户形式的广告对广告主的吸引越来越小，门户为了增加收入，不得不投放联盟广告获利。

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广告价格：四大门户的广告报价差不多，重要广告位一天几十万，但有价无市，打折利害，据本人接触，网易的实际广告成交价值甚至在一折以下。其它门户略见一般。

广告形态：以动态图片为主，偶有flash与静态图。其中京东广告最为智能，用户浏览京东的商品后，就会记录下信息，再打开门户广告，就能在广告上看到自己曾经关注过的产品。

广告主：意识越来越开放，以品牌广告可以投到微博上，电商广告可以投入天猫店中。学会了借力营销。