移动搜索进步改观 竞价广告更骨感

　　伴随着经济的迅速发展，信息化时代的到来，互联网的广泛应用，让人们生活节奏也不断的加快，移动互联网必将成为未来互联网的主流，移动互联网仅仅发展了三四年，现在已经开始接近传统互联网的用户数，而且随着4G时代的到来，移动互联网必将凭借自身便捷的优势，越来越受到用户的欢迎，与此同时，移动搜索也开始渐渐成为移动互联网用户上网的入口，所以新一轮的移动搜索竞价广告竞也开始加入了网络营销的大潮中了!

　　可是很多商家在移动搜索的竞价广告上，还依然本着传统搜索竞价广告的思维在运作，从而导致网络营销的效果不理想，这是因为商家并没有意识到。移动搜索和传统网络搜索之间的区别，简单的移植自然不能够产生良好的效果，

　　下面是移动搜索的几大特点：

　　一 联系方式要简介明了

　　因为移动互联网属于快节奏的，对于竞价广告来说，如果联系方法不直接明了，用户是没有时间在移动互联网上搜索你的联系方法的!这一点要求要比传统互联网更加苛刻!另外移动搜索的用户主要还是智能手机用户，所以在联系方式上，最好能够体现电话的方式，不要仅仅留下一个WAP网站地址，让用户能够直接通过电话联系!现在谷歌就有PPC服务，通过点击广告上的电话，就直接将智能手机切换到电话和广告商进行联系了!

　　二 移动搜索的广告内容更短

　　这是大家比较理解的，因为目前移动设备的种类各种各样，而且屏幕的大小千变万化，不过再怎么变，都没有办法和电脑屏幕的大小相比，最起码在当下是没有办法比拟的，或许某一天，便携式的屏幕出现，或者纸质屏幕的出现，能够改变移动设备屏幕较小的问题!因为移动设备屏幕大小的局限，造成了单屏内容相对较少!这就要求在移动搜索上，出现的广告内容更短，更精致才行，移动搜索也要讲究用户体验的，不可能在单屏内容上过多的显示广告内容，因此在移动搜索上做竞价广告，就应该将广告内容提炼，将关键词设置的更加合理，才能够吸引更多用户的关注!

　　三 关键词更要精挑细选

　　在移动搜索上，就不要指望着长尾关键词能够带来超多的点击率和广告效应了，即使是竞价排名，也要把关键词设置的更加简短一点，因为手持上网设备，大多数输入都不太方便，即使使用手机QQ惯了，也不见得有键盘输入那么快捷!所以关键词要很短，可是往往越短的关键词，单次的成本价就会比较高，而且竞争力也大，这就需要通过一些工具进行筛选，谷歌的ADWORD关键词查询工具，有一个过滤的功能，可以针对移动设备进行关键词筛选，这样有助于提升竞价广告的性价比!

　　四 移动搜索竞价广告应突出本地化应用

　　传统互联网搜索更多竞争的是热门的核心关键词，而移动搜索更多体现的是本地化，很多用户通过移动搜索找当地的酒店，旅游景点还有当地的各种信息，所以如果你要营销的是适用于本地的产品或者服务的话，那么就应该重点把广告关键词加上本地!通过本地+核心关键词的方式来做竞价，这样也能够避免激烈的竞争，同时还能够降低一下竞价的广告费用，在竞价广告上的内容，也要注意添加上本地的地理位置!这样更有助于提升你竞价广告的信任度!

　　移动搜索凭借其自身的优势，已经在联系方式简单明了，让人看了易懂，联系更加直接，广告内容更短，更加精致，让用户搜索起来更加准确，关键词更加简短，针对性强等方面更加的突出，这就为移动搜索的PK战奠定了很好的基础， 移动搜索还应该在竞价广告上更加突出本地化，通过本地与关键词的方式来竞价这样才能够在激烈的竞争中降低竞价的广告费用，有助于提升竞价广告的信任度，移动搜索的进步改观，让广告更加“骨干化”，精髓化。