网站优化对中小企业网络营销价值

　　企业网站的建设工作的专业化程度直接关系到网络营销策略实施的效果，实施基于网络营销的企业网站优化工作可以为企业带来巨大的价值。具体说来，小脑袋一键竞价软件小编认为对于房地产开发企业可以带来以下几个方面的作用：

　　(1)满足用户浏览信息过程中的多种需求

　　通 过网站优化，可以在网站内容、栏目结构、功能设置等多个方面综合考虑用户的需求，为用户带来有价值的信息和服务，并为用户浏览信息提供简单易用的界面及高 速的下载速度，使得用户能够在网站中获得良好的体验，并且更全面更详尽地对产品进一步增加了解，有利于提高普通浏览者向实际用户的转化率，从而获得良好的 网络营销效果。

　　(2)良好的网站推广效果

　　搜索引擎是用户获取网络信息的一条非常重要的渠道。一般来说，一个网站通过搜索引擎自然检索获得的访问量占网站总访问量的 60%是很正常的事情，有些网站甚至 80%以上的访问者来自搜索引擎。

　　搜 索引擎是常用的互联网服务之一，其基本功能是为用户快速查询需要的信息提供方便。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果显示，搜索引擎用户规模 和渗透率持续增长，用户使用搜索引擎的频率增加，生活中各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。截至 2010 年 12 月 31 日，搜索引擎已经成为中国网民的第一应用，搜索引擎用户规模已由 2009 年的 2.81 亿人增加为 3.75 亿人，使用率由 73.3%上升到高达 81.9%，增长率为 33%。

　　以上统计数据表明，搜索引擎已经成为最主要的获取信息的手段。目前，国内各搜索引擎厂商服 务更加多元化，增加了浏览器、输入法、网络社区、网络视频、电子商务等不同领域的投入;同时，微博等新兴网络应用的快速发展，助推了国内实时搜索技术的研 发和应用。搜索引擎在帮助人们发现有用信息的同时，也逐渐发展成为网络营销的基本手段之一。搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提 升了网络媒体的营销价值。绝大多数上网用户都有过使用搜索引擎搜索信息的经历，举个例子，有用户在 Google 中输入关键词“联排别墅”进行搜索，那么可以初步判断该用户对于联排别墅物业项目感兴趣，他可能是想购买联排别墅，至少可能是对联排别墅比较关注，可能是 一名潜在的顾客。作为房地产开发商，如果能够把自己企业的信息出现在搜索结果中，就可以利用这个机会向这个潜在用户传达希望传达的一些信息，达到宣传和广 告的作用，继而促进企业的营销。

　　(3)对企业开发项目的促销作用

　　合理利用搜索引擎可以实现更好的产品推广目的。一般说来，用户以“产品名 称”或者“品牌名+产品名称”、“品牌名+产品名称+购买方式”等关键词进行检索时，往往表明用户已经产生了对该产品的购买意向，也就意味着通过搜索引擎 检索结果页面针对产品进行的宣传会发生很好的推广效果。目前，在购买地产物业之前，许多顾客会预先通过互联网获取初步的楼盘信息。搜索引擎对房地产开发企 业来讲，已经成为了一个有效的产品促销工具，这种促销的效果对于以网下销售为主流销售形式的房地产企业具有积极的意义。

　　(4)提升企业的网络品牌

　　网 络品牌是企业网络营销活动的综合体现，目前 Q 公司的服务范围主要是以绵阳本地为主，因而公司在网下品牌的创立上下了很大的功夫，但是在网络品牌方面却比较忽视。实际上，尽管公司目前的服务范围主要集 中在绵阳本地，但同样不能忽视创立良好的网络品牌，否则就会在未来的新经济潮流中落伍。在网络品牌建设过程中，搜索引擎的作用是不可忽视的。企业的网站信 息应该被主要搜索引擎收录，增加网站的搜索引擎可见度，从而获得更多的被用户发现的机会，否则再精美的网站也体现不了企业的品牌形象。搜索引擎对网络品牌 的价值不仅仅取决于营销人员的策划，也取决于搜索引擎的信息处理方式，以及用户信息检索行为等，因此，实现网络搜索引擎营销的品牌价值是一个综合活动。

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　　(5)有效抵御竞争对手

　　搜 索引擎可以给用户带来丰富的信息，但是用户对检索结果信息的关注度是有限的，通常在检索结果居前的结果被用户发现的可能较大，越靠后被发现的可能性就越 小。相同的一个关键词在检索结果中被用户发现的机会是有限的，即搜索引擎推广资源的相对稀缺性。利用这一点，可以设计出合理的抵御性策略，避

　　免让竞争者获得更多的推广机会。

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