SEM是什么意思及其必须要做的数据分析

　　SEM定义

　　搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

　　SEM必须要做的数据分析

　　做好搜索引擎营销尤为重要，而数据分析是SEM的核心所在，因为如果不懂得数据分析必然会造成一定的资源浪费，再好的营销方案，再好的策划者，在营销初期都不可能完完全全把握住每一个细节。

　　1、SEM之数据分析：趋势分析

　　了解网站受众人群各个时段对您网站的关注度。

　　通过以上数据可以及时地掌握并改进网站访问质量，制定合适的业务策略，了解各种业务活动的效果。

　　2、SEM之数据分析：流量来源

　　分析全部流量来源，包括：搜索引擎、其他推介网站和直达三种流量来源类型。

　　通过通过以上数据可以了解到哪些搜索引擎网站所带来的流量情况，细分到搜索词的数据以及网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问您的网站。

　　3、SEM之数据分析：推广效果

　　以百度推广为例：查看百度推广给您网站带来的流量及转化情况。及时了解百度各类推广方式的效果以及这些效果是否达到了预期的业务目标，从而帮助您更有针对性地改善百度推广方案。

　　首先选择您希望查看的时间段，然后最多选择3个您希望查看的指标，页面中部的柱状图上就会以不同颜色显示出不同推广计划给您带来的流量。页面下方的表格是所有指标在此段时间的数据，通过点击进入推广计划，可以看到其中推广单元的流量情况，再点击进入推广单元，可看到各关键词的流量。

　　一般来说，如果来访者对于网页提供的信息感兴趣，他们就停留更长的时间，看更多的网页，这就会使追踪数据里的“平均访问时长”和“平均访问页数”上升。如果“平均访问时长”就几秒钟，“跳出率”高达百分之九十几，这说明来访者在网页看不到他们想看的内容。

　　4、SEM之数据分析：访客特征

　　了解访客地域分布：提供各个地域给您网站带来的流量数据，这些数据可以帮助您合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略。

　　了解访客系统环境：各种客户端系统环境的访客在网站上浏览的情况。

　　5、SEM之数据分析：受访页面

　　分析受访页面：了解网站内各个页面的访问情况数据、最受访客喜欢的网页是哪些，在各个页面会停留多久等信息。