在比脸的世界里，没有必要拼第一

　　在流行文化分析的课程中，常有学生问我：“这XXX不正，为什么会红?”“OO明明比较正，怎么现在会这样(无法出头)?”这类问题来自于一个现实的演艺圈状况，就是第一等正妹通常不是最红，而是次一级的妹比较红。这当然违背了一般人的直觉，即“正妹无敌论”。现实状况中，正妹不但“有敌”，而且常是大挫败。怎么会这样呢?

　　我以日韩文本为主体，呈现出东亚的某种审美价值观，而这价值观中存在着矛盾：对于“美”，众人会有类似的标准，可以建立一个由正到不正的“正妹光谱”，但对于“受欢迎的美”，则会呈现出略有差别的另一种光谱。前者是有眼睛就看得到，但后者不容易看出来，却会决定“胜负”。我认为这种差异对常人来说是有意义的，特别是自认不是最美的女性，老是执着于正妹无敌论的男性也不妨参考一下。

　　当你在“美的生存竞争场”落败的时候，下面的几种特质说不定可以让你逆转胜出，因为这些都是偶像流行产业在创造市场利基时的重要准则。(可注意的是，男性在多个向度中也可以模拟运用以下概念，于此就不深论了)

　　■ 没那么正的正妹

　　不是班上最正，而是第五六七八九十正。虽然你会质疑排到这种程度哪还叫正妹，但这就是AKB集团的起家哲学。很多人问我AKB48到底是在红什么，为什么有这么高的市场占有率，看起来不正呀?她们红的原因很多，但其制作人秋元康最初的策略很清楚，就是找一些“还算正”但形态各异的女孩子，以应对市场需求。

　　这种“在班上不是最正”的女孩有什么效果?因为最正的女孩往往让男人感到无法高攀，而那种五名以外的，则宛如坐在身边的真实女同学，可以让人亲近，威胁性也较小，受欢迎度自然高。

　　我们可以参考一个对照组。同样是秋元康制作的偶像团体，被定义为AKB集团的官方对手(但不属于AKB集团)的“乃木坂46”，就是一个以长相闻名的团体，其有许多成员符合日本对美女的定义，但在类似AKB的制作模式下，其市场占有率不但无法和AKB集团本家的AKB48相比，最好时也只是与SKE48、NMB48等地区分支团体竞争的等级。你若细看乃木坂女孩的长相，再和AKB集团略为比较，会发现前者明显较正，但就是没那么亲和。

　　韩团也是如此，少女时代、Kara与T-ara相比，其实前两团整体来说并没有后者“那么正”，整齐度没有那么高，但T-ara一直都无法超越前两团，在负面新闻风波后更是显得欲振乏力，虽然她们的长相一直都没有变化。

　　所以，比上不足，比下有余，就可以高兴了，在比脸的世界里，没有必要拼第一。

　　■ “可爱就是正义”

　　“可爱就是正义”原本是宅们的俗语，但其实在一般的美色市场上也是行得通。“可爱”和“美”在定义上不见得有所冲突，在日本有时还可被视为同义，不过如果“美”指一般模特儿传达给你的感受，那你应该不难区别出什么是“可爱”。

　　在AKB集团可以找到不少以“可爱”为卖点的女孩子，如渡边麻友。你大概不会称她为美，但她在外表能长期保持一种未成年的幼态(“可爱就是正义”原句接的是“成长是罪恶”)，让她妥切符合“可爱”的定义。在少女时代中较受欢迎的队长金太妍，也是以可爱特质成为正妹群中的焦点。

　　可爱虽然有用，但人都会老，这些以可爱为主题的女星很快必须面对转型问题。渡边麻友因为脸型慢慢改变，早就在思考相关策略;甚至年仅16岁的宫胁咲良也因为身材在一两年内快速抽高而面临转型，虽然人气未退，但在表演站位上已被安排往后挪移。

　　金太妍比较幸运，她的身材和外表并没有随着年龄产生太大变化，加上歌唱实力无可取代，所以声势不坠。如果你是天生的“不老林”，能常保年轻的心与外表，这可是超级恩赐，别轻易试图改变走什么轻熟女风。

　　■ 男相才是焦点

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　　“这么可爱，一定是男孩子!”其实多数广受欢迎的“伪娘”并没有修去他们脸上的男性线条，仍可让不少同性心跳漏拍，因此有时长得像男生也是有利之处，这可能和演化过程所发展出来的某种性择倾向有关。

　　在一堆正妹里面，如果站了一两个轮廓像男生的女孩子，视线很自然会集中在她们身上。前AKB的台柱前田敦子就是“男相”的代表，虽然许多日本人会称她“可爱”，但其实她脸型轮廓近似于男生，细看是“不正”的。

　　HKT48的田岛芽瑠也是如此，许多人会觉得她长得“好像哪里怪怪的”，但没发现这是因为她长得像男生。她入队后一直担任HKT48的中心站位(女团的“中心站位”等于女团的 “脸”)，在她两侧是站的“可爱”类的成员(如上述的宫胁咲良)，再更外侧或后侧才是传统美人定义的松冈菜摘、森保圆。不妨思考一下此种商业安排的成因。NMB的中心也选择男相的山本彩，SKE48常任中心的松井珠理奈也是如此。

　　韩国比较不会把男相成员放中间，但就算成员相对日本来得少，也多少会有这种“配菜”。少女时代有金孝渊、Sunny，SISTAR有昭宥，KARA有妮可，F(x)有Amber，2NE1就更多了。

　　所以，就算你是“长得像男生的女性”，也不见得会输给很女性化的竞争者。重点是怎么站在这种基础上走出自己的风格。

　　■ 女性同感力

　　争取女性的支持太重要了。很多人以为女子偶像团体就是要卖给宅男们，但不论是AKB集团或是韩国的少女时代、KARA、SISTAR、2NE1等一线大团，她们之所以能各据一方，靠得都是女性支持者，光凭宅男们的消费力是不足以称霸的。

　　争取或建立女性认同的方法很多。韩国的女团A Pink一开始是走清纯美女风，主要支持者多是宅男，但这样的营销策略让她们一直困在三线地位。直到其主唱成功地演活了连续剧《回答吧1997》中的迷妹角色，广受女性观众的认同，而翻身一线团体。她在剧中是个大哭大笑的活力女孩，实际上就是“一般人”。在正妹太多的地方(如偶像圈)，做个一般人，反而能突显出一般人的魅力。

　　最近再次大红的全智贤，很多人初看《来自星星的你》时，会说全智贤的脸怎么胖了，没以前那么正了，但之后却疯狂沉迷在她贴近人心的演技。她的确没年轻时那么正，可是反而走入你的身边，像镜子一样的照出“你”这一般人，照出你心中的冲突与困境。

　　结语：

　　所以别再说“这妹不正为什么会出现在电视上”，“这个团体里面怎么混了个奇怪的人”，就像总有人问Super Junior 里头为何会有个胖子，却不知道那胖子才是灵魂。同样的，正妹群中的不正妹、怪妹、普妹，有时反而是大爆点。因此正妹并非无敌，反而是“处处皆敌”呢。当你竞争对手是正妹时，千万别先放弃，快想想自己有什么突破机会。

　　有些人会说，偶像市场并非全貌，不能突显全部事实。这看法也有几分道理，但正因为偶像市场是大规模商业行为，牵涉到人类最根本的欲望，其虽“假”却“真”，在多数状况下有用：你当然可以嘴巴上否定这些说法，但多数人应该“身体会挺诚实的”支持上述模式。

　　不能赚钱的事，人家不会一直做。不信邪的，就会像那些找了一堆正妹上阵，最后却吃鳖的老板一样。