当淘宝变得不那么“淘”宝-“只此一件，别无其他”的新消费模式

　　当我们为了一件孤品寻遍大街小巷苦于无助，在淘宝的自然搜索中居然轻易找到时，我们就无法割舍那份选择。

　　直至有一天，你可能不会想到，在乱花渐欲迷人眼的淘宝世界里，有一家名为古尔莎的天猫旗舰店进入了我们的视野：这家品牌旗舰店独一无二之处，在于它“只此一件，别无其他”的经营理念。你没有听错，这家店的商品列表里只有一件商品，除此之外别无其他!店内的所有陈设、布置、介绍都是为了这一件商品!这在淘宝的芸芸众生里，简直就是一个奇迹。如果你觉得这没什么，那让我们粗粗回顾一下历来我们在淘宝购物的行为模式：

　　在淘宝的世界里，你从来都不必担心“买不到东西”，相比你更多操心的是“买哪一件东西”。习惯了被各式选择围绕，你好比一个漫无目的的旅行者可以省下机票钱，随意跳跃到任何一个“下一站”。但站点多了，分散的注意力很快也散失了我们的热情。有时甚至，一件被你视为“独特”的商品，在搜索关键词后，以几十页价次不齐的价格千姿百态出现在你面前的时候，你或许会不禁怀念起在实体店看中就买下的时光。

　　好了，回顾完了以上种种，无论你是否躺中，都不得不说在淘宝上购物可以说是一件不简单而且艰辛的过程。即便淘宝的客户体验以及数据支撑有多强大完善，我们仍旧需要在琳琅满目的商品中作出取舍，甚至陷入“选择恐惧症”——不管是哪种选择都会让我们有种患得患失的反复心情。在理性层面上来说，我们花的钱更多了，幸福指数却因为我们无限膨胀的欲望反而降低了。在感性层面上来说，无论我们做哪种选择都会有更好的更便宜的东西在等着我们。

　　选择，是我们在淘宝上最想要也是最不想要的收获。

　　在选择中，我们需要花费更多的时间成本去考量和比较，在不断地被“更好的”诱惑，被“更便宜”驱动。

　　古尔莎天猫旗舰店非常聪明地把这一切纠结的源泉扼杀在摇篮之中。成长了十个年头的淘宝用户当然不是什么亦步亦趋的拥趸，在大浪淘沙数年间，他们也跟着淘宝一起渐渐成长为成熟型的消费者，对于看似雷同的功效词、各种新奇成分名称，其实他们都不care。越来越多的淘宝消费群开始明确自己的购物目的，他们拥有较为固定的回购店铺以及如何搜寻到自己想要的东西的筛选方式。如今，追逐风潮或短暂的蝇头小利的推广方式已经不能再满足他们了，越来越多的消费者开始更注重品牌效应和服务质量，开始进行“有品质”的消费。

　　在这样一个契机下，古尔莎确实是个不错的选择：

　　一走进这家店铺，你就仿佛能感知到这个品牌。从玫瑰的采摘到制作，从清晨六点人们的忙碌，从悉心培植到翻滚花瓣冷却以保持最多的活性成分。没有口若悬河的72道工序和18般功效。寥寥数行的图文叙述，就已经将这瓶小小原液的成就全景陈述齐全，这娓娓道来的平铺直叙如此简单，少了繁复的比较和取舍，让人仿佛身临其境于伊斯帕塔的玫瑰山谷中：浓浓的意境，朴实的异域风情。不是纯粹的叫卖，是跃然纸上的鲜活，是真正的品牌。你可能会希望有越来越多这样的店铺，让你不用满载而归也能心悦诚服。

　　在我们的眼中淘宝究竟是怎么样的，答案可能千差万别，但淘宝做了很多努力想要改变成它也要成为的“不那么淘宝的淘宝”，从区别于集市店铺的天猫就能看出淘宝想要跳脱小众整合品牌的野心。如果当初我们选择淘宝是因为它的便利，那随着这份便利被整合成为了一个个诸如古尔莎这样的品牌后，相信我们也会一样继续选择淘宝，选择这份淘宝式的购物时代。