分享几个做购物网站SEO的策略

　　购物网站做SEO 和一般网站有些不同，原因是购物网站的landing page (即进入网站的网页) 多数并非网站主页。另一方面大部分购物网都会出售多种产品，不能单一地优化某些关键字。例如我们只注重优化(网页设计公司)就可以，因此这确是一个很值得讨论的题目。

　　一、网站技术相关因素

　　要做SEO 总要涉及网站的技术，现在在互联网上购物网站系统很多，如果想有较理想的优化效果，系统以下几个方面必须实现：

　　1.每一件产品/ 分类都可独自输入meta tags (keywords 和description)，原因是搜索引擎会读取每一网页的讯息，不可整个网站都用同一的keywords 和description

　　2.title tag 要包含产品/ 分类的标题，如果整个网站都以公司名称/ 网站名称为标题就不合格

　　3.产品/ 分类标题应该用heading tag，例如

　　产品名称

　　，原因是搜索引擎会较重视heading tag 内的文字

　　4.产品图片可以自行输入alt tag ，或者系统会用自动加上产品资料

　　5.系统可制作product feed，而你应该把product feed 提交给搜索引擎，这样可更主动地把最新产品资讯提交

　　6.某些产品除了可依照多个属性分类，例如品牌、功能、产品标准，例如数码相机有多个品数，可分为SLR / DC，SLR 又可以sensor size分类，如果你的产品有上述特质，应该选择可提供多属性分类的系统，或者有产品tagging 功能的系统

　　7.一般现成系统应该都有一个运作正常的内部连结，不会出现有产品连不到的情况，而每一件产品的网址，应该是固定不变，而最理想的是不要做成一件产品有多个网址的情况

　　二、关键字和内容因素

　　购物网站一般不愁内容不够多，不过分散的内容难以对单一关键字进行优化，最通常的方法是优化长尾关键字，为每件产品优化。长尾关键字并非指一个冷门的关键字，而是集合多个关键字组成。其实商品的标题就有这一个特点，在搜索商品时，我们很少可以输入一个简单的关键字就找到心目中的物品。

　　合适的关键字除了要和网页内容有很大的关连，亦要该关键字有足够的搜索量。例如一个家俬购物网站，把分类设定为桌子、倚子等很平凡、而且和商品扯不上很大关系的字词实在不妥。桌子应该有很多种类，例如餐桌、茶几、边桌等，而又可分为物料、形状、特色等等，把以上的关键字组合为产品的标题就是不错的做法，例如黑色强化玻璃茶几。如果是著名品牌的产品，亦要把品牌名称加在产品标题内。

　　至于产品描述方面，首先不要全部以图片取代，例如以product catalogue scan 做图片就放上去，应该最少有一段文字介绍产品的特色，当然要配合选用的关键字。而若果产品介绍是由供应商提供，则要避免把内容全部照搬，如果其他网站也这样做，就会做成重覆内容的问题，影响网页收录的机会。

　　三、网站宣传

　　购物网站经常会推出优惠，你有把握宣传的机会吗?很多网站和论坛不错是很抗拒其他网站打广告，但只要你的宣传方式得宜，令其变成一项有用的资讯、给顾客着数，则相信很多论坛负责人不会反感。然而现在有不少收集着数情报的网站，这绝对要善用。其实做link building 的原因并非只为SEO，以上的做法明显是对人，但同样达到增加导入连结的效果，何需到处打广告呢!

　　四、善用数据分析

　　很多网站都没有一个好方法去量度SEO / SEM 的效果，原因是不少网站也有做网外的宣传，而且鼓励顾客用电话查询。购物网站则是例外，只要你的系统有tracking 的功能，知道访客在网站的行踪，试验一下不同的关键字组合、不同的版面设计有没有更好的效果。甚至可以做访客的意见调查，不断改善网站。

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