从“元芳体”引发的营销思考

　　“元芳体”又于近日突然间窜红于网络。究其原因是在电视剧《神探狄仁杰》中狄仁杰的副手李元芳虽然是一介武夫，但是他心思细腻，拥有过人的推理能力，因此受到神探狄仁杰的器重。剧中狄仁杰在分析案情时经常会问到一句“元芳，此事你怎么看?”正是这句经典对白被网友们翻了出来，进行了恶搞，“元芳体”也在一夜间爆红于网络。

　　随着“元芳体”的爆红，商家当然不会错过这个机会。

　　海尔电视广告，狄仁杰：听说隔壁家在看电视的时候，居然有人从电视里面飞出来了，这其中有何蹊跷?元芳，这事你怎么看?元芳：大人有所不知啊，隔壁用的是海尔云搜索电视，有全景3D的功能，那人必是按到了3D的按钮，才会有如此真实的视觉感受!

　　弘成南京学习中心广告：狄仁杰：据说只有经验没学历难提升，元芳，你怎么看?元芳：大人，其中必有蹊跷。狄仁杰：我隐隐的感觉到去弘成南京学习中心提升学历极为必要。元芳：大人真乃神人也，吾今日也在思量此事。狄仁杰：知我者元芳也，听说有的衙门可报销学费。我等可免费就读。元芳拱手：谢大人。

　　从上面的广告大家可以看出短短140个字，商家就把自己产品的功能幽默的调侃了出来。这些原本我们不愿意多看一眼的广告，经过“元芳体”的包装后，我们读起来却津津有味甚至会去转发。这不得不让我感慨，新一轮的病毒式营销到来了。曾经的淘宝体、凡客体、甄嬛体等等各种网络文学体的走红，都在网络上掀起一阵病毒营销风潮。这些网络文体的兴起，是源于网民自发的创作，还是有人刻意策划这就不得而知了，但走的都是亲民路线。商家利用这点发布大众媒体广告形成 “一点对多点”的辐射状传播，通过用户的转载介绍、口碑宣传等方式进行网络传播达到病毒式营销的效果。

　　病毒式营销中一个原则提到：病毒式营销要寓教于乐，不能过于直白，不能过于严肃和说教，要将目的隐藏在娱乐之中。我们看“元芳体”的广告，正是以娱乐的方式将自己的目的隐藏了起来。当我们看到这些“元芳体”时，会觉得其非常的有意思。我们会去转发，会去恶搞，我们的目的有时候仅仅是为了好玩而已。但对商家而言，有数以万计的网民去自发的帮助他们宣传产品，他们不仅可节约大量的广告费，还会让更多的人知道他们的产品，成为消费者参与讨论的热门话题。当消费者需要该类成品的时候，脑海会浮现出“元芳体”的广告语，会去对词产品进行查询，这对促成消费者成交是非常有利的。