现代广告设计的原则有哪些

　　现代广告设计的原则根据广告的性质和目标，根据广告设计所提供的根本性、指导性的准则和观点。这些重要的原则：真实性原则、联系关系性原则、立异性原则、形象性原则、感情性原则。

　　一、真实性原则

　　真实性是广告的生命和传递，真实性原则始终是广告设计首要和最基本的原则。

　　为了确保广告的真实性，我国《广告法》第三条划定：“广告应该真实正当，符合社会主义精神文明建设要求”，第四条划定，“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者”;

　　广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与倾销的产品或服务一致，不能弄虚作假，也不能蓄意强调，必需与客观事实为依据。

　　二、联系关系性原则

　　广告设计必需产品联系关系、与目标联系关系、与广告想引起的特别行为联系关系。广告假如没有联系关系性，就失去了目的。

　　广告设计必需针对消费者的需求，才能引起消费者的正视和留意，起到潜移默化的说服作用。

　　三、立异性原则

　　广告设计的立异性原则实质就是个性化原则，是差别化设计谋略的提现。个性化的内容和独创的表现形式和谐同一，显示出广告作品的个性和设计的独创性。

　　广告设计中，要着力凸起的是商品的个性形象，创意、造型、图案、色彩、语言、音乐等都要贯串个性化的指导思惟，才能塑造不一般的富有个性的独特形象，增强广告的吸引力，在人们脑海中留下深刻的印象。

　　四、形象性原则

　　产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心里价值，是人们对商品品质和企业品味感情反应的联想，现代广告设计哟注重品牌和企业形象的创造。消费者的购买念头心理因素据有重要位置，商品的心里价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和企业的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南，因此，如何创造品牌和企业的良好形象，已是现代广告设计的重要课题。

　　五、感情性原则

　　感情是人们受外界刺激而产生的一种心里反应。人们的购买行为受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵守一定的心理流动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。

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