关于In-house SEO

　　在本周二的TMF&A展会上，我们的CEO–T.R. Harrington先生以social+search为主题作了一次演讲。演讲中，T.R.以User Journey作为演讲的主线，充分阐述了在当今数字营销时代下社会化媒体和搜索之间的紧密关系。

　　在演讲结束后的问答时间里，有一位听众问了一个比较大方向的问题“如何做好in-house SEO”。由于时间有限，T.R.现场只做了一个简短性的回答。

　　个人以为，“如何做好in-house SEO”跟“如何做好SEO”无比太大差异，无非是前者冠了一个in-house的名义。无论是从优化流程，还是从优化目标上来看，两者都毫无差异。通常，优化策略因目标、网站自身SEO程度、网站域名、服务器、预算…..等等而定。

　　这里，我谈一下个人对in-house SEO的观点。也许理解很片面，还请大家多多建议和补充。

　　只是对于In-house SEO来讲，SEOers会对自身公司产品体系、服务、品牌、目标群体熟悉及已有的营销渠道运作，会更加熟悉，内部沟通更加便捷快速，优化起来也会更加游刃有余。这一点，尤其在on-page站内优化时，in-house SEO会有一定的优势。不足在于，In-house SEOers由于SEO项目服务经验有限，会更着眼于自身网站的目标、自身行业趋势及直接竞争对手，而忽略了一些对SEO效果有影响的隐性因素。这也是为什么off-site站外SEO，外包公司提供的服务效果要好。而诸如达闻营销这样的大型外包SEO公司，各种各样的项目做了很多，经验丰富，对外围环境也更加了解，这些都是In-house SEO所无法比拟的。就好比，in-house SEO看到的只是一棵树，而外包SEO看到的是一座森林。

　　此外，很多in-house SEO都只有那么一两个人在负责。这些人基本都是SEO“万能人”，对公司的整个SEO优化全权负责。然而，一旦这些人员有变动，将会对公司的SEO进程及效果有着决定性的影响。而外包公司的SEO团队，一般有一定的规模，个别人员的变动并不会对实际SEO效果有着决定性的影响。因此，SEO效果更加稳定。