各类凡客体

  一切的一切，都是从韩寒给凡客诚品做的这张粗糙的广告开始的……2010年7月以来，中国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品（VANCL）形象代言人，各种性质的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘，其广告手法也招致不少网友围观，网络上就出现了大批恶搞VANCL的帖子。广告词极尽调侃，令人捧腹。

明星出演“凡客”大片

“凡客体”是什么？是“不走寻常路”的韩寒那句文艺范儿的广告词——“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。”从“凡客体”到网友创意的“烦客体”，它成了网友心中15块钱一件的“汗血深V宝衫”代言人黄晓明的代言口号：“爱英语、爱唱歌……我不是神马教主，我把奔驰钥匙掉在地上。我是黄晓明，闹太套（晓明诡异的英文发音“not at all”）。”各种辛辣点评，各种囧图上传，“凡客体”自7月31日开始以一呼百应、摧枯拉朽之势爆红网络，牵起一场新的PS热潮，成为网友调侃明星的一大新型“利器”。近年来处在风口浪尖的人物纷纷成为了戏仿凡客的广告主角们，从大热的美剧《生活大爆炸》中的男主角SHELDON，到最近麻烦缠身的打工皇帝唐骏。名人被恶搞已不是什么新鲜事，但就连“植物打僵尸”、灰太狼、微博红人等一个都不放过，还是不得不让人感叹“凡客体”的魅力。网络热心人士索性上传“凡客体”模板，一场“全民调戏凡客”的活动就这样开始了。

“郭德纲打人新版”将出

因为圈地和徒弟打人事件闹得沸沸扬扬的郭德纲，也是最初“被参与”的名人之一。身材过于憨厚而酷爱纪梵希的郭德纲，在出席活动时又穿上了该奢侈品牌的短袖T恤，被网友们称为“乡镇企业家”。随后此形象立即被网友PS成恶搞广告，同时配以广告词：“爱相声，爱演戏，爱豪宅，爱得瑟……我不喜欢周立波，也没指望他会喜欢上我，我是郭德纲。”另一个版本的郭德纲则穿着长衫卖起了中式服装，广告词则嘲讽了郭德纲的“圈地”事件：“爱相声，爱忿人，爱别墅，也爱绿地，我不是藏秘排油，我是德纲，我很欣慰。”看来，弟子打人事件之后，挺身站出来挺弟子的郭德纲又要出新版本了：记者拱火，李鹤彪动手！月有阴晴圆缺，人有离合悲欢，偷拍不挨打，此事古难全！

“被炒作”“被宣传”风行

网友根据这则广告宣扬的“自我”，无所顾忌地进行了充满想像力的再创造，到最后发展成了一个大家参与的线上活动：以该品牌广告为范例，参与者通过PS，以模仿原广告的方式进行恶搞。

当然，网友的参与和众多明星及网络红人的“被代言”，都使该品牌的知名度大大提升。品牌方对此表示，网上PS广告的行为，充分体现了网络的力量和网民的智慧，这个平面广告之所以会被广大网民关注并加以演绎，来自于广大网民对于真实评价他人、真实评价自我的需求。而“被宣传”热潮还波及到正处于宣传期的《让子弹飞》剧组，片中主演姜文、葛优和周润发的角色形象都和“凡客体”挂钩。