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各类凡客体

 

 

 

  一切的一切,都是从韩寒给凡客诚品做的这张粗糙的广告开始的……2010年7月以来,中国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)形象代言人,各种性质的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘,其广告手法也招致不少网友围观,网络上就出现了大批恶搞VANCL的帖子。广告词极尽调侃,令人捧腹。

明星出演“凡客”大片

“凡客体”是什么?是“不走寻常路”的韩寒那句文艺范儿的广告词——“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”从“凡客体”到网友创意的“烦客体”,它成了网友心中15块钱一件的“汗血深V宝衫”代言人黄晓明的代言口号:“爱英语、爱唱歌……我不是神马教主,我把奔驰钥匙掉在地上。我是黄晓明,闹太套(晓明诡异的英文发音“not at all”)。”各种辛辣点评,各种囧图上传,“凡客体”自7月31日开始以一呼百应、摧枯拉朽之势爆红网络,牵起一场新的PS热潮,成为网友调侃明星的一大新型“利器”。近年来处在风口浪尖的人物纷纷成为了戏仿凡客的广告主角们,从大热的美剧《生活大爆炸》中的男主角SHELDON,到最近麻烦缠身的打工皇帝唐骏。名人被恶搞已不是什么新鲜事,但就连“植物打僵尸”、灰太狼、微博红人等一个都不放过,还是不得不让人感叹“凡客体”的魅力。网络热心人士索性上传“凡客体”模板,一场“全民调戏凡客”的活动就这样开始了。

“郭德纲打人新版”将出

因为圈地和徒弟打人事件闹得沸沸扬扬的郭德纲,也是最初“被参与”的名人之一。身材过于憨厚而酷爱纪梵希的郭德纲,在出席活动时又穿上了该奢侈品牌的短袖T恤,被网友们称为“乡镇企业家”。随后此形象立即被网友PS成恶搞广告,同时配以广告词:“爱相声,爱演戏,爱豪宅,爱得瑟……我不喜欢周立波,也没指望他会喜欢上我,我是郭德纲。”另一个版本的郭德纲则穿着长衫卖起了中式服装,广告词则嘲讽了郭德纲的“圈地”事件:“爱相声,爱忿人,爱别墅,也爱绿地,我不是藏秘排油,我是德纲,我很欣慰。”看来,弟子打人事件之后,挺身站出来挺弟子的郭德纲又要出新版本了:记者拱火,李鹤彪动手!月有阴晴圆缺,人有离合悲欢,偷拍不挨打,此事古难全!

“被炒作”“被宣传”风行

网友根据这则广告宣扬的“自我”,无所顾忌地进行了充满想像力的再创造,到最后发展成了一个大家参与的线上活动:以该品牌广告为范例,参与者通过PS,以模仿原广告的方式进行恶搞。

当然,网友的参与和众多明星及网络红人的“被代言”,都使该品牌的知名度大大提升。品牌方对此表示,网上PS广告的行为,充分体现了网络的力量和网民的智慧,这个平面广告之所以会被广大网民关注并加以演绎,来自于广大网民对于真实评价他人、真实评价自我的需求。而“被宣传”热潮还波及到正处于宣传期的《让子弹飞》剧组,片中主演姜文、葛优和周润发的角色形象都和“凡客体”挂钩。

 

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