百度推广的那些变量的因果关系

　　本期如标题：百度推广有诸多的变量：点击率，点击量，展现量，匹配模式，关键词，预算，地域，时段，...等等的一系列的变量。

　　第一，所谓的付费推广的自变量。所谓自变量就是基础变量，搜索推广过程问题诊断错综复杂，但是所有的问题最后都会归结到这8个基 础变量上面，这些变量是直接可控的，而其他的变量都是因变量，并不直接可控。所以还是那句话，做账户是一劳永逸的哦，前期一定要做好做精做细了。

　　这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段，下面小脑袋竞价软件小编习惯就此给出详细解读：

　　1、账户层级

　　账户结构：账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词?一个单元你划分了多少个关键词?

　　账户预算：账户预算是否能保证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足?推广计划有没有设定欲有的预算?

　　有添加地级词的字眼?关键词有没有添加地级词?如果想做精准的话匹配模式有没有做短语精准匹配?

　　账户推广地域：产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化?如果是地级市的话创意里面有

　　账户推广时段：目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询?推广时段分析分析了吗?如果不会去看看习惯录制的推广时段数据透视图视频()!

　　2、关键词层级

　　关键词选择：关键词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少?长尾关键词有没有添加到账户(搜索词报告)?预约对话关键词有没有重点跟踪?

　　关键词出价：关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位?有没有用价格策略?预约对话重点词有没有重点排名?流量词有没有控制消费?

　　关键词匹配方式：关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击?开广泛的时候有没有时时刻刻的顶商务通否词?第二天有没有看搜索词报告否词?

　　3、创意层级

　　创意标题，描述，及url：这是创意层级直接可控的三个变量，他直接影响了关键词的质量度，创意相关性及通顺度。

　　创意通顺度：创意是否符合百度的通顺度判断标准，是否“主题明确、语义通顺”?不要死板硬套就可以。

　　创意飘红：创意展现是否有2-3次飘红?标题和描述是否都插入了通配符?

　　创意数量：每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则?这个原则习惯不提倡也不否定，习惯建议创意四到六条为佳!

　　4、网站运营层级

　　网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包括：

　　打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页?硬性要求必须保证。

　　使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留?页面太烂的话没对话是必然。

　　网站内容：网站是否提供了潜在客户所关心的信息?客户体验性不好，跳出率高是肯定的!

　　联系入口：网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您?这个无需担心，医疗竞价的话都是专业的人来操作的。

　　运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内，它涉及的面比较广，包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素，因此不在本文讨论范畴之内。这些变量都是硬性的操作性变量习惯博客都可以找到答案，如果还有疑问欢迎进群讨论，博客右上角群号!

　　第二，付费推广的12个因变量。

　　所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量，包括：展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量，与之相对应的则是点击率到达率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包括：点击成本、点击单价、平均转化成本等，此外还包括排名和质量度，一共12个因变量。

　　百度搜索推广过程中，有任何一个因素出了问题，我们都可以根据上图做出科学的诊断，比如：展现量受哪些因素的影响?比如说，关键词被搜索的次数决定了展现的次数，另外，账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数，另外，如果预算的设定引起广告提前下线，也变相的起到了时段限制，降低了广告展现次数。所以，展现量受到来自关键词搜索量的影响，以及预算、时段、地域设置的影响。

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