车主要明白中文车名内有乾坤

　　古人云：“赐子千金，不如教子一艺，教子一艺，不如赐子一名！”     人们对陌生事物的了解往往都是从其名字开始的，而中国人对于名字又特别讲究，因此名字起得好不好，直接关系到别人对自己的第一印象。汽车也不例外，消费者往往对名字好听的汽车记忆深刻，在以前，由于汽车属于一种高消费的奢侈品，购买汽车的消费者往往按照自己的喜好给爱车添加“绰号”，由此一来什么“子弹头”“农民兜”、“两房一厅”、“大霸王”等等名字五花八门。随着日渐增长的国内汽车消费市场，不论是国内汽车厂商还是国外汽车产商，只要是面对中国消费者市场的，越来越在意产品的名称。所以每投产一款新车之前都要大费周折，为新车取个好听而又朗朗上口的中文名，并且此类中文车名中还力求蕴含众多中国文化元素，让人可以细细品味这些车名的诗情画意。     吉祥名字人人爱     如果仔细观察当下汽车的中文名字，可以发现不同厂牌对于旗下车型命名有不同偏好和取向，有的是偏重吉祥如意的名字，有的希望表达出车子性能，也有的贴近本身品牌文化特征。比如，汽车厂家喜欢把蕴含着好运、吉祥、富足等美好祝愿的字眼用于车名，从“富足、安康”的“富康”开始，“宝来”、“景程”、“途安”、“福美来”等是这一类车型名字的典型代表。雪佛兰品牌的“乐”字辈“乐风”、“乐骋”、“乐驰”也很有意思地传达了美好的驾乘感受。如别克的Excele所含的Excel是“超过，超越”的意思，中文名字在“超越”的意思上加上了一个含有“胜利”意义的“凯”字，译作“凯越”。     法国车的中文名则喜欢用优美的音译名字来诠释法式浪漫，如“毕加索”、“爱丽舍”、“塞纳”、“科雷傲”、“梅甘娜”、“拉古那”等，这些名字不仅有法国韵味，而且很有“性格”。此外，在国人眼中，汽车不单是代步工具，它还是车主身份的象征，于是，中高级车中带有尊崇气息的车名愈来愈多，像“雅阁”、“领驭”、“皇冠”，别克品牌的“君威”、“君越”，还有“林荫大道”等等，不一而足。     中文命名也有囧事     外国品牌中文命名史上，比较特别的是丰田在2004年北京车展上，宣布旗下部分车型和高端品牌LEXUS重新命名，原则上就是采用音译，如陆地巡游者更名为兰德酷路泽（LANDCRUISER），同样是丰田SUV的PRADO，以往朗朗上口的“霸道”消失了，取而代之的是“普拉多”；花冠的换代车型更名为卡罗拉(COROLLA)，LEXUS更名为雷克萨斯，这种举措，按照丰田的想法，是为了保持品牌在全球范围内命名的一致性，但却令许多人不解和不习惯。比如他们的高端产品“LEXUS”，最初在中国起名为凌志，含“凌云壮志”之意，相当上口，直到现在人们对凌志的名字仍然念念不忘，很多人看到L的标志仍然会脱口而出：凌志！     还有一些比较囧的命名例子，如日产的高端品牌INFINITI在正式进入大陆市场之前，中文名字直取其义———无限，后来日产把其中文名字正式命名为“英菲尼迪”，感觉洋气十足，但却少了内涵。丰田小型车yaris也采用音译命名，中文名叫做雅力士，听着倒还顺口，可怎么听都和那个食品品牌雅士利脱不了关系。蒙迪欧国产之后卖了一段时间不理想，后来第三代蒙迪欧上市，长安福特取了个地道的中文后缀名———致胜，以示区别现款蒙迪欧，也反映出厂商希望新一代车型可以改变以往低迷的表现，一炮走红，可这名字一问世就被广大网友指为过于直白，不符合蒙迪欧的品牌定位和目标受众的喜好。还有VOLVO，最开始在中国被人熟知的中文名是“富豪”，后来也变为音译命名———沃尔沃，许多人刚听到这个名字都一头雾水，而且觉得比较“老土”，哪像是来自瑞典的名牌。     虽然汽车中文命名囧事不少，但时间长了，人们也逐渐习惯了这些品牌和车型的名字叫法，毕竟，名字终究是一个记号，消费者不会单纯因为车的名字而轻视或喜爱它，品质和大众口碑才是汽车真正能留在人们心中的“名号”。     寓意鲜活的名字     纵观国内外各大品牌车型的命名发现，给汽车起名字其实有很大学问，它代表着一种汽车文化，也暗含着某种玄机，还有销售卖点的考量。一般而言看，国人会把国外的名字以意译或音译的方式翻译过来，车名也不例外。而在外来车名的翻译和命名上，我们能够看到有不少既贴合其外语发音，又蕴含鲜活寓意的中文名字。事实上，现在我们所看到国外汽车品牌在国内的命名，大多数都是采取音译和意译相结合的方式，其中结合的最好也最为人称赞熟悉的，当然就是奔驰和宝马。     在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。改后的“宝马”名字可谓神来之笔，既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。在宋词中不乏“元宵争看采莲船，宝马香车拾坠钿”这样的名句。用“宝马”作为德国BMW汽车品牌的中文名字，堪称绝配。据宝马汽车中国公司的官员说，他们十分珍视“宝马”这个BMW的中国名字。     奔驰的英文名字众所周知为BENZ，在引进中国之后，香港等地区翻译为“平治”，内地后来命名为“奔驰”。这两个名字取得都无可挑剔，“平治”暗合“齐家、治国、平天下”之意，具有社会责任感，符合目标群体高端定位；而“奔驰”则直接表述了产品本身特性。也可以看出，这两个名字都研究了中国的历史文化，符合本土化的要求，同时与其本身的发音也十分近似，又具有国际化、全球性的要求。     除了“双B”外，意译和音译结合起名比较出众的外国汽车品牌还有不少，如日产（NISSAN）、标致（Peugeot）、欧宝（Opel）等等。