谁是刘翔退役这场营销战的大赢家

　　2015 年 4 月 7 日下午，“中国飞人”刘翔微博发布《我的跑道！我的栏！》正式宣布退役。作为中国体育史上最具号召力的巨星之一，刘翔不同于同样因伤退役的姚明和李娜，没有新闻发布会，只是以发布长微博的形式宣布了退役这一事实。几分钟后，“刘翔退役”就成了微博热门话题。

　　作为中国体育曾经的“吸金王”，刘翔自身的影响力不容小觑，各大品牌自然也不甘落后借势发力，趁机为自己打起了免费广告。一起来看看品牌都是怎么做“借势营销”的。

　　苏宁易购：你在我们心里，永不停“纸”

　　NIKE：平凡也能飞翔

　　天猫：换个跑道，继续飞。

　　杜蕾斯： 我的跑道！我的栏！Just 杜 it！

　　去哪儿网：新的旅程，不管去哪儿，梦想都在。

　　雪碧：从“心”出发，再去飞翔！

　　可口可乐：拼搏19载，跨越障碍无数，为努力过点赞！

　　脉动：带着好状态，脉出新步伐！

　　立白：新生活，新升级！

　　麦当劳：有栏没栏，飞翔就薯于你！

　　三菱空调：我的跑道！我的蓝！

　　魅族科技：任何都阻止不了此生对每一个 0.01 的追求。

　　长安汽车：进与退都是人生，出彩活吧！

　　360安全卫士：再见，飞人！让我们向第一致敬！

　　世纪佳缘： 勇敢爱，精彩永不谢幕！

　　洽洽：祝福翔飞“仁”！你永远是最棒的

　　华硕平板电脑：我的平板！我的栏！

　　QQ浏览器：有这样一种速度，叫做无可超越

　　小狗电器：经得起多大的诋毁，就经得起多大的赞美。唯有心无旁骛，才能宁“净”致远。

　　OPPO:闪电飞人，充满能量！期待你的再次飞翔！

　　华为荣耀手机：新征程，芯加速

　　以上是个人精选的觉得还不错的品牌案例。看了这些，不得不让人惊叹“借势营销”发展速度之快，这就是社会化营销的魅力所在，这其中我最欣赏的当属与刘翔“一路走来，风雨同舟”的赞助商品牌耐克。如果说，刘翔是耐克营销史上的一大功臣，一点也不为过。自刘翔还没一战成名前，耐克就签下了他。到刘翔成为雅典奥运会冠军，可以说耐克初战大获全胜，至此，耐克一发不可收拾，一直围着刘翔做文章，直到2012年8月7日，伦敦奥运会上，刘翔旧患复发以单腿蹦到终点，告别了奥运赛场。本以为无疑给押注在刘翔身上的品牌一次沉痛的打击。谁知NIKE团队再次发力，赛后不到二十分钟便发布了最新广告文案“活出伟大”。这一系列文案很快引发网友共鸣并获得网友力挺转发。

　　NIKE正是利用“刘翔退赛”大打感情牌，化危机为转机，最终让其在奥运会这场营销战役中脱颖而出！

　　由此可见，虽然超出人们的预期，以摔倒退场。却正是由于刘翔自身所带的话题性，给了品牌最好的商机。不管是拿金牌，还是因伤退赛，都会引发人们的热论，却也导致无论是哪种方式，对品牌来说，都是吸引眼球树立品牌形象的最佳时机。所以，对品牌来说，在借势营销战术上，除了“快”的同时，也要做到“稳、准”，这才能算是真正的成功营销！