多数手机广告点击一钱不值

　　如果说要弄清常规网络广告投放效果都颇为困难，那么想搞清手机广告的效果更是难上加难，特别是目前报道称大量广告点击都是无效的情况下。

　　Trademob是一家德国的移动营销公司。近期，这家公司在一项研究中发现，手机广告点击中有40%要么纯属偶然行为(也许是烟头碰上的?)，要么就是欺诈点击。而且，该公司还称，欺诈点击目前明显增多。今年年初，欺诈点击占手机广告总点击数的10%。而据Trademob向科技博客GigaOM独家公布的研究称，这个数字现在已经上升到了18%。GigaOM表示，Trademob“通过让客户意识到手机广告无效点击的存在而大赚其钱”，因为它会向手机广告平台兜售研究成果，而后者就会采用追踪工具过滤掉无效点击。不管这些数字精确与否，这类问题还是能部分解释这样一个事实，即尽管移动互联网的使用率不断上升，但要从手机广告中赚钱实在是难于登天。部分分析人士认为，这种情况正是Facebook自IPO以来股价一直萎靡不振的根本原因。而Facebook自己也承认了这一问题。本来在台式机上呈现广告就够有难度的了，当可供亮相的地盘缩小后(屏幕变小)，难度只会进一步加大。

　　不过，随着人们越来越多地用上了移动设备，广告也将如影随形，而互联网广告带来的问题，如欺诈点击，也会随之而来。Trademob称，有些欺诈点击来自应用的开发者，他们用自己的服务器生成这类点击。而另一种和互联网上类似的手法是，布设僵尸网络，目的是让点击表面上看起来似乎是从不同的IP地址而来的，这样就能让它们更难被人发现。而Trademob当然声称，自己的服务能彻底根除这种行为。

　　不过，先抛开无效点击不论，向移动设备进军这一点已够让广告销售平台商们伤脑筋了。曾担任互联网股票分析师、目前在风投公司凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)担任风险投资家的玛丽•米克在五月的一场报告会上称，互联网广告的平均千人成本(CPM)是3.5美元，是手机广告CPM(0.75美元)的五倍。