2015年即将消失的10大品牌

　　他们曾是巨人，却被小人物给打败;他们曾是浮华半生，谈笑间却都灰飞湮灭。美国财经网站24/7Wall St预测了2015年市场将消失的10大品牌，其中涉及行业广泛，包含科技、媒体、百货等行业巨头。

　　华纳时代

　　今年年初，美国第四大有线电视运营商Charter Communications正式以373亿美元的价格洽购美国第二大有线电视运营商时代华纳有线，包括债务在内，这笔交易的总价值将达到623.5亿美元。

　　Charter给出的报价为每股132.50美元，略高于时代华纳有线周一的收盘价，其中包括83美元现金，其余部分以自家股票的形式支付。

　　由于时代华纳有线已经在数字时代落后于对手，而且没有展开充分的投资，因此有线电视业的亿万富豪、Charter大股东约翰•马龙(John Malone)认为，新管理层可以给该公司带来改善。

　　美国社交游戏公司Zynga

　　在近期的IPO中，Zynga是唯一一家也是最大的社交媒体类失败案例。这家曾经是facebook游戏头号供应商的公司已无法重现当年Farmville(开心农场)的辉煌。2012年facebook停止了与它的合作。2014年第一季的日活跃用户为280万，比去年同期的520万下降了将近50%。

　　美国卫星电视服务商 DirecTV

　　美国电话公司AT&T5月份用500亿美元收购DirecTV，规模虽然无法和收购Vodafone相比，但背后的意义却更大。电信业不仅想做横向联合，用规模降低成本以求生存，他们还想纵向整合，寻求更大的话语权，去追逐视频这个最大的内容。

　　美国糖果制造商Russell Stover

　　Russell Stover以其盒装巧克力着称，是美国以营收计第三大糖果公司，年营收约为5亿美元。但Russell Stover正在被拍卖，瑞士巧克力生产企业Chocoladefabriken Lindt & Spruengli LISP.S近日表示，同意收购美国糖果家族企业Russell Stover，这将使前者成为北美第三大巧克力生产商。

　　不过，这家瑞士公司未透露交易价格，预计该项交易将於2015年帮助该集团在北美地区获得超过15亿美元的营收。

　　网络社交网站 Shutterfly

　　据消息人士透露，美国个性化网络印刷公司Shutterfly已聘请投资银行Qatalyst Partners，为公司寻觅潜在的买家。Shutterfly寻找的买家，将包括谷歌和Facebook这样的网络巨头。

　　Shutterfly一直以牺牲利润为代价来提高营收。今年第一季度，Shutterfly的营收同比增长17%，达到1.371亿美元;但与此同时，该公司净亏损从上年同期的1240万美元，扩大至3420万美元。

　　彭博社编辑的数据显示，Shutterfly今年将可能出现亏损，这也将是Shutterfly自2006年上市以来首次出现年度亏损。

　　美国服装品牌 Aeropostale

　　美国青少年服饰零售商Aéropostale发布一季度财报，尽管一季度每股亏损0.98美元超预期，但是由于收入逊预期，以及前景悲观，Aéropostale股价盘后一度重挫17%，随后收窄，跌幅达15.49%报3.82美元。

　　Aéropostale首席执行官Thomas P.Johnson表示由于宏观经济、促销、天气原因、客流量下跌，集团一季度整体令人失望。一季度集团关闭18间Aéropostale门店和1间P.S.门店。

　　Aéropostale同时发布二季度预期，预期二季度营业亏损4900万美元至5400万美元之间，预期每股收益-0.66美元至-0.55美元之间。

　　露露柠檬

　　2013年3月，被誉为“加拿大第一专业运动品牌”的运动服零售商露露柠檬(Lululemon)宣布，由于其生产的女士紧身裤所使用的主要面料出现质量问题，公司不得不召回部分产品。此次召回正值该品牌发布2012财年第四季度和去年业绩的前夕。

　　由于此次召回的影响，该公司将本财年第一季度营收预期从此前的3.50亿~3.55亿美元下调至3.33亿~3.43亿美元，低于分析师平均预期的3.52亿美元，并将第一财季同店销售额增长预期从此前的11%下调至5%~8%。此外，召回使该公司的股价下跌近8%。

　　美国食品巨头 Hillshire Brands

　　美国第二大鸡肉加工商Pilgrim's Pride公司日前宣布提升针对肉类加工生产企业Hillshire Brands Co的收购报价。有分析人士指出，此举标志着Pilgrim's Pride同美国泰森食品公司(Tyson Foods Inc)之间竞购Hillshire Brands Co的争夺将日趋白热化。

　　阿拉斯加航空公司

　　阿拉斯加航空公司是一家总部设于华盛顿州西塔科的航空公司，主要的营运中心在西雅图-塔科马国际机场、泰德•史蒂文斯安克拉治国际机场、波特兰国际机场和洛杉矶国际机场。

　　有分析称，Delta会因为阿拉斯加航空公司的西海岸航线而提出收购。

　　黑莓

　　至于黑莓，24/7 Wall Street列出了几点“品牌消息”的理由。2008年黑莓的智能手机市场占有率为19.5%，但随着2007年苹果手机进入市场、2008年谷歌的安卓手机系统发布，2013年末黑莓手机的占有量已经低于1%。

　　对于黑莓来说，其QNX平台在汽车和医疗行业获得一定的认可，但这些成功还不足以使得这一品牌重新站立住。在过去的5年间，黑莓全球智能手机市场份额由19%，下滑至2013年的不足1%。

　　为了挽回市场及企业客户的心，黑莓也在不断做着调整。黑莓表示，将通过改变新黑莓手机的外形设计来区别于市面上的其他手机，所以黑莓手机不会再是长方形，圆角设计?No，正方形是也!

　　也许，每一个市场都会对不同的品牌做出相异的回应，但是决定这个品牌是否可以继续生存的唯一要素就是，它是否有这样的价值或者能力可以继续拖住并吸引市场。

　　不过，24/7 Wall Street也只是做了一个预测，此前它还预测RIM(也就是黑莓的前身)将于2012年消失。现在看来这一预测显然是落空了。