好企业不会被冬天冻死

    过去一年，世界经济增速明显放缓，整体上处于危机后的调整期。而在国内，原来的经济优势减弱，新的优势尚未形成，企业经营环境短期内基本无法扭转，预计2013年会与去年持平。

    对于中国企业而言，不妨运用逆向思维进行2013年度的经营思考。过去十年里，中国出口平均增长21.7%，是世界平均水平的一倍多，媒体说是“略有放缓”，但姚绍龙认为是“趋于理性”，是一路狂飙之后的缓冲而已，这都是因为之前发展太快造成的落差而已。此外，目前，美国等欧洲国家实施“再制造业化”，以互联网、新能源为主的第三次工业革命浪潮正在兴起，再说，中国的城镇化率和服务业占GDP的比重都只有40%，西方发达国家都在70——80%之间，这中间蕴藏着多少的空间和机会啊。

    也就是说，中国经济虽然遭遇困难，但增长的潜力依然存在。对于中国企业而言，其实不是业绩下滑，而是出口的竞争力下降；不是遭遇市场障碍，而是遭遇自身瓶颈；不是没有机会，而是发现不了机会、把握不了机会。是我们自己僵化的思维和落后体制，束缚和阻碍了潜力的发挥和经营上的创新。所以，姚绍龙认为，一个企业要想成为持续经营的好企业，就必须遵循如下原则。

    好企业要相信政府但不要依赖政府。毫不讳言，国家政策对经济有很大的刺激作用，这是不可否认的，但都如同饮鸩止渴，会留下很多的后遗症。所以，做企业不能依赖政府，要把握市场脉搏、要熟悉并遵循经济规律。企业家如果总想着怎么把准政府的脉搏，他就不是一个合格的企业家，而依然是一个传统的农民——靠天吃饭。优秀的企业需要做到的是旱涝保收。企业如果每天都在猜政府下一步会采取什么措施，并且以此为基础制定经营计划，就已经很危险了。

    好企业应该赚经营的钱，而不是赚机会的钱。过去30年，中国经济其实不是市场经济而是机会经济，很多人也不是赚了市场的钱而是机会的钱，是政策红利、人口红利和成本红利。因为之前的发展太顺利了，所以，很多的中国企业今天就很不适应，这是缺乏经营能力所致。一个好企业不能老是靠准确判断宏观形势而取得成功，而是靠用心经营去获得成长的。GDP增长8%，活得很好，GDP增长3%，也可以活下去，这才是好企业。

    好企业不会被冬天冻死而应该让机体更强壮。生活中有一种常识，应对寒冷的最好办法不是躲在房间不出门，也不是穿上所有的衣服让自己很臃肿，而是想办法练内功，锻炼自己的身体，怎强自己体质。所以，在经济形势不好时，企业家就应该多学习一点科学经营知识，趁机练好自己弄得内功，完善自己的组织和流程，打好企业的基础，从而告别低成本扩张模式，探索企业创新之路，多设法去创新转型。从而获得持续的成功。也把自己锻炼成为企业家。

    冯仑先生有一句话：伟大的企业都是熬出来的！所以，做企业必须要“熬”。如果一切都顺风顺水，干什么、怎么干都赚钱，还要企业家做什么？企业家就是在逆风逆水的情况下，在外部经济环境极为不确定的情况下，依然能够找到生存和发展之道。有一句话说，企业最宝贵的资源是人，但姚老师告诉大家，市场经济环境中最宝贵的人力资源却是企业家。如果没有企业家，任何资源反而会成为累赘，拖累经济的发展，所以，每一个企业家都要对自己有信心，找到自己的市场。