管理资源吧

当前位置:首页 >> 资讯 > >> 企业管理 >> 市场管理 > 提醒马佳佳,产品比营销更重要

提醒马佳佳,产品比营销更重要

    马佳佳,一个90后小美女,一下子就火了。特别是郁亮邀请她到万科讲课之后,火得一塌糊涂。她用了一个非常牛逼的PPT告诉这些地产大佬们,说90后不买房。

    坦诚来说,马佳佳是个营销高手,特别是事件营销高手。在这浮躁的年代,马佳佳漂亮的脸蛋,她从事的性用品行业,本来就是一个炒作题材。再加上她牛逼哄哄的观点,牛逼哄哄的表情,以及有那么多牛逼哄哄的大佬们背书,要火也的确不是难事。

    但是,冷眼旁观万科讲课,我在猜想也许是郁大叔突然想跟这个小美女勾兑勾兑,但咖啡厅容易引起误解,不如干脆喊到公司来,反正地产公司引入互联网思维也是一个时尚,仅此而已。我真不相信郁大叔会听从马佳佳的90后不买房子就不造房子也跟她去卖性用品了。

    今天吃饭网上搜索,突然看到一条信息,北京三元屯SOHO的一个POWERFUL店冷清清,空荡荡。这就是马佳佳的泡否情趣用品店。与马佳佳在网上火的情况,一个在天一个在地。这印证了我之前跟朋友聊天说的一个事情,没有好产品的营销,是扯淡的。当时我就说,不认为马佳佳卖性用品能够成功,她在商业模式上,甚至比桔色都差。桔色是做得还不错的一个性用品商城。马佳佳除了牛逼哄哄的观点,引来大批围观,让人见识90后的思维模式,没看出她为这个产业做了多少精彩的安排。而坦诚来说,90后也并非这个产业的主要消费人群。

    我曾经说过,海底捞营销做得很棒,但前提是海底捞的产品(服务)也的确非常棒。作为营销,不管创造需求也好,引导需求也好,产品永远是营销最大的支撑。如果没有好的产品,营销就是一个热闹而已。利海集团成立大营销平台事业部,首先重要的工作,就是产品研发。科特勒的STP理论在互联网时代依然没有过时,市场细分、目标市场选择、定位,然后拿出差异化的产品。马佳佳并没有做到这点。如果要说差异化,也仅仅是消费环境的差异化,但这个是否是性用品行业的核心价值?又收到一信息,曾被广为报道的另外一家店,北京高碑店兴隆街的POWERFUL悄悄关门了。

    马佳佳,少点营销,做好你的差异化产品吧。否则,即使被资产市场看上,最后也是被抛弃了。商人讲究的还是商业模式。

上一篇:在传播中提升品牌价值
下一篇:想象力营销:碎片化市场
资讯分类:
推荐阅读
猜你喜欢